Facebook 廣告管理:拆細 Profile

| Jackie Lung | 13-04-2016 16:28 | |
Facebook 廣告管理:拆細 Profile

Facebook 絕對是香港最多人使用的社交平媒體平台,香港大約有 470 萬個用戶,活躍用戶大約 350 萬名,覆蓋闊度及使用深度,絕對比大眾傳媒有過之而無不及。因此 Facebook 是本港各品牌及企業做市場推廣甚至銷售的兵家必爭之地。不過,你個識落 Ad,其他人當然識落,怎樣才以可以做得好、突圍而出呢?

要做好 online marketing,善用系統管理及監察各種廣告形式只是基本,熟悉 Facebook 廣告玩法當然不例外。正常建立 Facebook Ad 的流程,不外乎揀選「Targeting Profile」,上載文案及圖片,信用卡過數,然後設定時間 bidding price 。舉例:

Targeting Profile = 香港 & 女性 & 25 至 44 歲 &喜歡旅遊、購物及運動
圖片及文案 1 = 網上購物 9  折優惠
圖片及文案 2 = 任何購物免運費
時間 = 星期一至五 9AM – 12Noon & 9PM – 2AM







但有經驗的商戶會明白,最大的問題是無論此活動成效理想與否,亦未必知哪部分做得好,哪部分做得差?因為你無將「Target Profile」分拆成數十甚至百計的細 Profile,及測試不同廣告對不同細 Profile 的成效。資深廣告媒體公司,會將 Profile 這樣分拆(圖一):

Facebook 廣告管理:拆細 Profile

然後將 2 款廣告設立在每個 Profile 的活動中。

Targeting Profile 總數 6 個:
(1)香港女性 25 至 34 歲喜歡旅遊
(2)香港女性 35 至 44 歲喜歡旅遊
(3)香港女性 25 至 34 歲喜歡購物
(4)香港女性 35 至 44 歲喜歡購物
(5)香港女性 25 至 34 歲喜歡運動
(6)香港女性 35 至 44 歲喜歡運動
















雖然執行上基本等於要設立推廣活動 6 Profile x 2 次廣告 = 12 次,看似十分費時兼花工夫,但用此方法你可以完全掌握個別細 Profile 對廣告的反應、應該花多少預算,甚至知道個別細 Profile 的喜好,令你的推廣活動愈做愈好。我們慣常幫品牌管理的推廣活動,甚至需要分拆為過百個細 Profile ,人手基本上不可能管理得好。所以會另外使用管理及監察系統,例如 AdParlor、Httpool 等。好處有 5:

(1)    只需設定活動 1 次,系統會按要求自動分拆為細 Profile
(2)    只需上載廣告文案 1 次,系統會自動將廣告設定到各細 Profile 中
(3)    簡易推廣活動管理,不需要每個活動個別調整
(4)    跨平台廣告管理,甚至可於一平台管理《Instagram》、《YouTube》、《Twitter》廣告
(5)    最重要是專業及多元化報表及分析,令每 1 元的廣告投放,除了 ROI(投資回報)外,亦帶來大量數據,不斷增加你的推廣活動成效。










Facebook 廣告管理:拆細 Profile

但依筆者所見,香港用戶對系統運用比較抗拒,因此我們的方法並未成為主流。不過,這亦代表若你掌握此 Facebook 廣告管理方法,便能在眾多商家中突圍而出。

以上內容純屬作者個人意見,並不代表本網立場。

Photo:Facebook
Source:e-zone.hk

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