Pokemon GO 可以玩幾耐(上) 遊戲大熱助 LBS 還魂?

| 鍾案平 | 26-07-2016 16:40 | |
Pokemon GO 可以玩幾耐(上)  遊戲大熱助 LBS 還魂?

《Pokemon GO》搞到全城瘋狂,說是社會現象也不為過。其中,VR(虛擬實境)、AR(擴增實境)、LBS(Location-based Services;適地服務) 等好像很高科技的名詞成為業界人茶餘飯後的枓技熱話。其實,商機或展空間有多大呢?「寵物小精靈」IP 品牌對任天堂(Nintendo)本身又是否業務突破的新利器呢?

事實上,《Pokemon GO》遊戲在美國上架僅兩周的下載次數、玩家活躍程度(如:每日活躍用戶數目)開始下降,惟有寄望在未上市的國家及地區再爆紅,或靠任天堂不斷增加玩法功能刺激銷情。

連帶《Pokemon GO》在 YouTube 的頻道也大受歡迎。

流動程式開發商 Innopage 創辦人李勁華認為,「平台(platform)」能創造突破,如:iPhone、Google Maps 才容易有持續的營運模式(sustainable business model),還有衍生的生態系統(ecosystem);《Angry Birds》、《Candy Crush》,甚或《Pokemon GO》 只是產品,產品的突破只屬暫時性,「潮流興」而已。他舉例,轉珠( 如:《Puzzle & Dragons》)遊戲大受歡迎,但也不能長紅。

又有人說,《Pokemon GO》雖用上 LBS 技術,但其實對適地服務推廣(LBS Marketing)發展無關,真正戰場亦不在此。相關服務最有機會成功案例或許不在遊戲或娛樂,而是在政治宣傳。美國 Rubicon Project 今年初發表調查,指電視在政治宣傳平台雖然不會死亡,但已沒有優勢,但數碼以至流動媒體對政治宣傳愈來愈有效。原因之一是它能針對用戶身處位置發送合適資訊,又可收集潛在選民的關鍵資訊(主要是在流動裝置的使用行為,而非用戶的個人資訊),甚至預測投票取向。

Pokemon GO 可以玩幾耐(上)  遊戲大熱助 LBS 還魂?
李勁華認為,《Pokemon GO》要不斷加添新元素才能長期受歡迎。

此外,跟適地服務商相關的基礎技術及平台相信發展潛力不俗。除了之前提及的 Google Maps 外,還有奧迪(Audi)、寶馬(BMW) 及戴姆勒(Daimler)共同擁有、能提供定位服務和地理資訊系統(GIS)的智能地圖服務  HERE(前為 Nokia Maps),蘋果的 Apple Maps,甚至香港人很少聽過的  Micello、Telenav。至於 Foursquare ,很多人惋惜她太早推動 LBS,環境未能配合而至今未竟全功,但該公司也樂見《Pokemon GO》能成功引人關注 LBS 及相關應用。不過,遊戲之所以能爆紅,其實應歸功於長青的《寵物小精靈》系列動畫,而非僅僅「新技術」。

分析認為,《Pokemon GO》不是在技術、市場推廣或商業模式創新 - 而是在娛樂創新。《Pokemon GO》並不能帶 LBS 的行銷發展走出困境,最多只是推出了業界首款殺手級應用(killer app)。

Source:ezone.hk、綜合外電

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