OTT 傳統媒體鬥一番 廣告.訂閱引路

| 鍾案平 | 25-04-2017 21:39 | |
OTT 傳統媒體鬥一番 廣告.訂閱引路

【e-zone 專訊】媒體未必很快衰亡,但新舊交替的陣痛在所難免;吸引外來者搶食,亦有傳統媒業界求變。電訊盈科媒體旗下 OTT 視像平台 Viu,2015 年 10 月推出,截至今年 3 月綜合各市場的每月活躍用戶(monthly active users)約 600 萬名,比 2016 年 11 月 400 萬增長近半。目前 Viu 已相繼於香港、新加坡、馬來西亞、印度、印尼、菲律賓,以及中東多國提供服務。

Viu 稱會以付費訂購服務(SVOD)及網上視像廣告(AVOD) 方式雙線營運,並引述市調機構 Statista 最近發表的報告,指全球 SVOD 和 AVOD 2015 至 2020 年收入的年複合增長率(CAGR)分別達 24.3% 及 37.1%,證明公司策略正確。

靠原創作品?

全球搶吃 OTT 大餅,包括一直想進軍中國但未成功的 Netflix。後者傳剛跟中國每月活躍用戶逾 5 億的愛奇藝達成內容許可協議,代表 Netflix 將突破監管障礙,《House of Cards》、《深夜食堂:東京故事》等原創電視劇作品,將可登陸中國。但未確定何時可正式推出服務。事實上,原創作品確是得帶來名與利,Viu 也推出 Viu Originals 原創內容品牌。

廣告更是傳統與新興媒體的戰場。Google 剛宣布開放旗下 DoubleClick Bid Manager(DBM),廣告商可在此平台買傳統電視廣告,並管理線上和線下廣告,勢將衝擊傳統媒體盈利模式,令網絡及電視廣告界線愈來愈模糊。Adobe 之前已推出類似線上線下廣告管理工具,Facebook 早在去年已在 Roku 等網上電視盒試播廣告,今年 2 月更推出 Apple TV 專用 app(流動應用程式)。

Source:Variety、Marketing Land

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