【e-zone 專訊】全球社交媒體大玩影片推廣時， Pinterest 還是「不動如山」。後知後覺抑或後發先至？相信只有她心中有數－ 但還是做了。該公司美國時間星期三宣布，其英美廣告客戶現可在 Pinterest 購買「Promoted Video」（推薦影片）廣告，而這些告影片將安插在用戶的動態消息頁面，亦有可能在搜尋結果或 app 版本隨機出現。
Pinterest 此舉能強化其線上廣告業務，但其實已比 Google（YouTube）、Facebook、Snapchat、Twitter 等對手遲，這點連該公司銷售主管 Jon Kaplan 也直認不諱。不過，Pinterest 的業務定位也有獨特優勢：75% 內容其實是由商業夥伴提供（如：Burberry），結果令用戶習慣瀏覽完 Pinterest 內容後順道購物，特別是時尚休閒生活類產品。目前參與 Pinterest 的視頻廣告計劃的夥伴包括：環球影業（Universal Pictures）、卡尼爾（Garnier） 等品牌。
Pinterest 現時每月用戶約 1 億，去年收入估計有 1 億美元，去年 3 月融資時估值達 110 億美元；上載至 Pinterest 影片比去年增加 6 成，故成為其廣告商主力加插的種類。Kleiner Perkins Caulfield & Byers 合夥人、有「互聯網女王」之稱的 Mary Meeker 指， 5 成半 Pinterest 用戶想經該平台購物，比其他社交平台的 12% 高。故 Pinterest 實在大有潛力發展商貿和推廣。
隨著愈來愈多普羅消費者放棄電視等傳統電子媒介，市務推廣人員已迅速把預算轉到「小屏幕」，影片廣告成為市推廣新寵兒已是不爭事實。市調機構 EMarketer 估計，今年美國數碼視頻廣告支出便達到 99 億美元，到 2020 年更可升近 3 倍。另一市調機構 L2 預計，數碼視頻廣告開支將由去年的 77 億美元升至 2018 年的 128.2 億美元。
Source：Bloomberg