誰是 Twitter 雷霆救兵? 敗部復活靠……

| 鍾案平 | 28-10-2016 11:23 | |
誰是 Twitter 雷霆救兵? 敗部復活靠……

【e-zone 專訊】社交媒體 Twitter 公布 2016 財年第三季業績,營業額(revenue)為 6.16 億美元,比去年同期增長 8.2%;凈虧損 1 億 290 萬美元(美國通用會計準則),但已比市場估計理想。今年第三季每月活躍用戶為 3 億 1,700 萬,比上季的 3 億 1,300 萬微升 1.7%。為了止血,公司將進行重組,包括全球裁員約 9%(300人),主要為營銷人員,希望能在明年實現盈利(但先會因裁員衍生 1,000 到 2,000 萬美元開支)。Twitter 目前約聘用 4,000 名員工。

雖然收入和用戶增長人數均超出分析員預期,但市場仍對 Twitter 前景悲觀,原因之一是對手進步太快:Facebook 愈拋愈遠,Instagram、Pinterest、Snapchat 等新興雲端服務愈追愈貼,尤其 Snapchat 盡得年青人歡心(更已巿排上市)。摩根士丹利分析員 Brian Nowak 表示,市務人員現在減少在 Twitter 落廣告,轉往媒體到達率(reach)更大、鎖定網民銷更精準、成本效益更佳的雲端社媒服務。Twitter 亦已宣布短期內會關閉短片分享平台 Vine。

沙特油王救你?

1 年前重任 Twitter 執行長(CEO)的 Jack Dorsey 表示,主要能專注核心業務,公司仍有很大機會增長以至有錢賺。一般認為,用戶增長、廣告收入,以及成本控制是Twitter 「敗部復活」的關鍵。不過,市場甚至 Twitter 自己也不再對找到買家存有寄望,代表她只能靠自己,包括訂定業務方向,提高營運效率。

中國已不是尋常外國公司能進的市場,但其鄰國日本,Twitter 倒有機會擴張。所以,若 Twitter 真的能成功賣盤,未有社交媒體業務的軟銀(Softbank)絕對有可能是買家。一來水頭充足,最近又夥拍沙特阿拉伯政府成立 1,000 億美元的科技基金,沙特的瓦利德王子更是 Twitter 第二大個人股東。事實上,有研究發現日本人愛用 Twitter ,原因是日本漢字能令每條上限 140 字的 tweet 能包含更多信息。

包裝傳統業務

另一個救兵可能是來自廣告相關業務,主要是加強合作。Twitter  一向在招攬名人或大事件在其平台發布消息「埋手」,這項業務連 Facebook 也不是其對手,所以近期才有請名人 FB 直播這點子。美式足球聯盟(NFL)上月首次在 Twitter 高清串流直播「周四足球夜(Thursday Night Football )」比賽,結果收看(至少 3 秒)的觀眾有 230 萬名,收看超過 1 分鐘的也有 243,000 名。

摩根士丹利估計,跟 NFL 合作項目能為 Twitter 第 4 季帶來 1,100 萬元廣告收入,雖然不多,但是開拓財源,且能增加 Twitter 最想要的:擴闊用戶層面,多些網民或電視觀眾用戶了解 Twitter 特點而「轉會」。

無論如何,Twitter 要想多式辦法才能挽救業務和投資者的心。該公司股價 12 個月內已跌 45%。

Photo:Intercooler
Source:ezone.hk、WSJ

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