Amazon.com 減價鬥光棍?

| 鍾案平 | 06-11-2017 15:56 | |
Amazon.com 減價鬥光棍?

【e-zone 專訊】光棍節(11 月 11 日)本周殺到,海外和中國大陸商家磨拳擦掌,中港台市民亦準備好「刴手」。其實外國電貿商亦早已做準備跟天貓、網易拗手瓜。Amazon.com 最近幾周悄悄下調網站獨立商戶銷售的商品價格,幅度最高達 9%,以便 Amazon.com 能跟全球(當然也包括中國)零售巨頭在產品定價維持競爭力,但此舉引發該公司與賣家之間的緊張關係。 

Amazon.com 今次「突擊」減價,適用於使用內部定單執行選項賣家出售的商品,種類包括桌上遊戲(board games)及科技消費品;Amazon.com 會在產品加上「Discount provided by Amazon)」的新標籤。說她「突擊」是因為 Amazon.com 事前並無通知商戶,也不清楚 Amazon 挑選哪些產品減價,甚至結束優惠也不會通知商家 - 雖則差價會由 Amazon 補貼給獨立商戶。

分析估計,Amazon.com 這次不尋常舉措,主要為 Cyber Monday(11 月 27 日)以及聖誕節前等美國傳統購物旺季,跟沃爾瑪(Wal-Mart Stores)和 Dollar General 等對手在價格戰搶灘。這對普羅消費者當然是好事,但也會令 Amazon 加深跟知名品牌、製造商以及商戶的緊張及複雜關係。事實上,獨立賣家是 Amazon.com 零售業務重要的營業額增長區域。 

至於為何美國電商好像比大陸土炮電商一樣緊張中國市場?其實又是錢作怪。雙十一已成為中國經濟的最大引擎之一。消費者去年在「光棍節」在網上消費了 7,500 億美元,幾乎等於荷蘭的全年經濟產值。高盛(Goldman Sachs)估計到 2020 年,中國網購總額將升至 17,000 億美元,佔全球近半市場。

Amazon.com 減價鬥光棍?

騰訊(包括搜狗及微信)、百度、京東,以至今日頭條也在搶網購相關市場,因除了直接產品銷售外,也包括廣告等外在商機。其中,網易(NetEase)旗下跨境電商「考拉海購」(Koala.com)未來 3 年將投資 110 億美元,從歐美、日本等地採購嬰兒奶粉及保健美容等產品,再在中國售賣。

考拉海購執行長張蕾表示,中國跨境網購商機龐大,必須儘快搶佔先機。雖說阿里(淘寶)是中國最大電商,但只計跨境則以考拉海購優勝。艾媒諮詢(iiMedia Research)早前發表報告,指 2016 年中國跨境電商整體交易規模為 6.3 萬億元人民幣。預計 2018 年將升至 8.8 萬億元;考拉海購則是今年上半年的跨境電商龍頭(佔 24.2%),天貓國際以 20.3% 居次,唯品國際、京東全球購分佔第 3 至第 4 位。難怪網易如此積極推動此市場,欲加強投資甩開對手。

Source:綜合外電

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