【e-zone 專訊】網絡直播風氣日盛，中國網絡主播可達年收入百萬、千萬元的新聞時有出現，大批年輕人因此湧進網絡直播「行業」；「陌陌」早前便公布，主播「阿冷」去年收入達 1,600 萬元人民幣（約港幣 1,800 萬元）！不過事實是，月入萬元人民幣以上的網絡主播佔少於 1 成．很多直播平台更是虧本。
《法制日報》引述北京市文化市場行政執法總隊的調查顯示 ，33.1% 的網絡主播每月收入少於 500 元人民幣，月入 500 至 1,000 元佔 14.6%，月入 1,000 至 2,000 元佔 15.9%，月入 2,000 至 5,000 元的佔 15.9%；月入萬元人民幣以上的網絡主播，佔不到一成。
只是宣傳伎倆？
其中一位主播「小莫」稱，做網絡主播不到 1 年，每月收入雖由當初的 200 元增至現在最多的 50,000 元人民幣，但日做十多小時，即使「收咪」後仍要跟粉絲互動，的確是「辛苦錢」，收入千萬只是「宣傳口號」。為甚麼？原因之一是網絡主播很多會跟直播平台和經紀公司掛單，每家經紀公司隨時跟多達 600 個主播合作，要分成自然不在話下，主播間競爭之大更是超乎想像，月入低於 5,000 元的主播基本屬於這類；月入千萬的網絡主播不是沒有，只是少於萬分之一。
網絡主播收入來自 3 方面：（1）時薪，直播平台會按主播每小時的直播人氣（如觀看人數）支薪，人氣愈高收入自然愈高；（2）禮物，網友花錢送禮物或打賞給網絡主播，後者拿分成。主播收入多寡靠「個人魅力」而非人氣，但調查稱主播到手的分成只有禮物收入的 35% ；（3）衍生副業，如接拍廣告、網上賣東西等，在外國 Twitch 主播直播更可在 live 時直接賣遊戲 ，但這只限於已成名的主播或網紅，且電貿收入一般不高。
直播平台多蝕本
事實上，中國許多直播平台仍是蝕本，他們一邊花上千萬元巨資簽下人氣網絡主播，租用頻寬支出亦高達千萬元；人氣差的主播盈利弱，部分平台更拖欠小主播費用。艾瑞諮詢調查顯示，中國網上「泛娛樂直播行業」今年競爭將更激烈，包括平台與主播之間。
事實上，網民整體付費比例仍偏低，且在大多數用戶的打賞主播數目小於 3 人，故培養忠實粉絲成為主播及直播平台收入的要指標。無論主播還是平台，必須了解他們的用戶喜好和特性採取相應策略，提高盈利能力。舉例，「尋求陪伴」類的網絡直播市場規模雖然較細，但用戶比較「忠心」亦願意花費，值得平台和主播留意。
Source：ezone.hk、法制日報