Facebook 絕對是香港最多人使用的社交平媒體平台，香港大約有 470 萬個用戶，活躍用戶大約 350 萬名，覆蓋闊度及使用深度，絕對比大眾傳媒有過之而無不及。因此 Facebook 是本港各品牌及企業做市場推廣甚至銷售的兵家必爭之地。不過，你個識落 Ad，其他人當然識落，怎樣才以可以做得好、突圍而出呢？
要做好 online marketing，善用系統管理及監察各種廣告形式只是基本，熟悉 Facebook 廣告玩法當然不例外。正常建立 Facebook Ad 的流程，不外乎揀選「Targeting Profile」，上載文案及圖片，信用卡過數，然後設定時間 bidding price 。舉例：
Targeting Profile ＝ 香港 & 女性 & 25 至 44 歲 &喜歡旅遊、購物及運動
圖片及文案 1 ＝ 網上購物 9 折優惠
圖片及文案 2 ＝ 任何購物免運費
時間 ＝ 星期一至五 9AM – 12Noon & 9PM – 2AM
但有經驗的商戶會明白，最大的問題是無論此活動成效理想與否，亦未必知哪部分做得好，哪部分做得差？因為你無將「Target Profile」分拆成數十甚至百計的細 Profile，及測試不同廣告對不同細 Profile 的成效。資深廣告媒體公司，會將 Profile 這樣分拆（圖一）：
然後將 2 款廣告設立在每個 Profile 的活動中。
Targeting Profile 總數 6 個：
（1）香港女性 25 至 34 歲喜歡旅遊
（2）香港女性 35 至 44 歲喜歡旅遊
（3）香港女性 25 至 34 歲喜歡購物
（4）香港女性 35 至 44 歲喜歡購物
（5）香港女性 25 至 34 歲喜歡運動
（6）香港女性 35 至 44 歲喜歡運動
雖然執行上基本等於要設立推廣活動 6 Profile ｘ 2 次廣告 ＝ 12 次，看似十分費時兼花工夫，但用此方法你可以完全掌握個別細 Profile 對廣告的反應、應該花多少預算，甚至知道個別細 Profile 的喜好，令你的推廣活動愈做愈好。我們慣常幫品牌管理的推廣活動，甚至需要分拆為過百個細 Profile ，人手基本上不可能管理得好。所以會另外使用管理及監察系統，例如 AdParlor、Httpool 等。好處有 5：
（1） 只需設定活動 1 次，系統會按要求自動分拆為細 Profile
（2） 只需上載廣告文案 1 次，系統會自動將廣告設定到各細 Profile 中
（3） 簡易推廣活動管理，不需要每個活動個別調整
（4） 跨平台廣告管理，甚至可於一平台管理《Instagram》、《YouTube》、《Twitter》廣告
（5） 最重要是專業及多元化報表及分析，令每 1 元的廣告投放，除了 ROI（投資回報）外，亦帶來大量數據，不斷增加你的推廣活動成效。
但依筆者所見，香港用戶對系統運用比較抗拒，因此我們的方法並未成為主流。不過，這亦代表若你掌握此 Facebook 廣告管理方法，便能在眾多商家中突圍而出。
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Source：e-zone.hk