大約 3、4 年前開始，網上紅人（可稱 KOL，即 Key Opinion Leader／意見領袖）百花齊放，題材旅遊試食化粧減肥打機影相樣樣齊。KOL 由當初主要靠文字，到近年主要靠拍片放上 YouTube 及 Facebook，以至今天的 Instagram，帶起網上推廣新一頁。
上年網媒「毛毛台」發展迅速、大紅大紫，令各品牌對視頻短片推廣由觀望變行動。踏入 2016 年，一些在網絡爆紅的短片（Viral Video）如雨後春筍出現，已毋須再靠 KOL 做，藝人、老闆、運動員、主播，通通可以代替 KOL 位置。
今年筆者有數個客戶提出類似要求：「做網上推廣預算不多，希望做到人傳人效果，最好好似『黎天王』咁就最好」完。
其實客戶可以提出任何要求，問題是對行業專家的回應他們能否接受。一意孤行，別人的大效果是小製作，但不代表小製作一定會大效果。以下是一些令短片容易 viral 的要點，但緊記要做到人傳人，沒有固定公式及方法：
（1）勿考觀眾耐性統計顯示，大部分視頻平均觀賞時間少於 8 秒。要吸引觀眾繼續看，最好 5 秒內便出現吸晴的場面。沒有數據說明爆紅短片最佳長度是多少，但若見到片段長度 3 分鐘以上，會立刻有人因此離開。
（2）真實感最重要
網片製作費通常較低，正正是因為真實感的片段比較容易接受。
大製作元素包括：電影級數場景、服裝、配樂，後期製作的 filter 等等，反而會令觀眾由第一秒鐘開始已知道是推廣片。
（3）情緒帶動
「無聊」是網片的死穴。帶動不到喜怒哀樂等情緒，網民便沒有繼續看下去、甚至分享的理由。
帶動情緒沒有固定公式，但通常親情、動物、笑點、名人、感官衝擊比較能帶動情緒。
（4）品牌形象
網片絕對是巿場推廣的重要元素，亦會直接對品牌形象產生效果。若只求「爆」不理會品牌形象，很大機會發生「關公災難」，一發不可收拾。要同時兼顧內容及品牌形象，正正是拍推廣網片最困難之處。
（5）推廣計劃
不要以為低成本欠創意製作，亦沒有擬定推廣前期舖排及後期推廣，網片也會自動爆起及帶動生意。
部分網片需要前期舖排，尤其有邀請 KOL 或明星的網片。
短片推出頭 48 小時最重要，亦需要對觀眾的評價作迅速正確的反應，以防止「關公災難」。
推片大約 5 至 7 天後，亦需要有後繼推廣以便將品牌效應轉化為購買意慾。
最後寄語各位，若果「又要威又要帶頭盔」，建議別浪費錢及時間，反正最後負面效果的機會更大。
Photo：YouTube
Source：ezone.hk