Ad-blocker 網民續鬥法 用戶參與一團和氣

| 鍾案平 | 01-02-2017 19:10 |
Ad-blocker 網民續鬥法 用戶參與一團和氣

【e-zone 專訊】網上服務多數依賴廣告支持營運,尤其內容及社交平台,但偏偏網民最「痛恨」廣告,往往要之而後快。雲端技術方案商 PageFair 發表報告,指全球去年 6 億 1,500 萬部裝置安裝廣告封鎖程式(Ad-blocker),比 2015 年上升 3 成;流動裝置佔已安裝廣告封鎖程式器材的 62 %(3 億 800 萬部),餘下主要為桌面裝置(2 億 3,600 萬部),比 2015 年上升 17%。

亞太區多達 94% 智能手機用戶會用廣告封鎖程式,相反,歐洲和北美地區用戶仍然較少使用廣告封鎖程式,但 PageFair 估計,隨著手機生產商出貨時預裝相關程式,比率相信會跟著增加。調查還發現,裝廣告封鎖程式的男性較女性多,但年齡層已較分散,即不止是年輕人才會裝此類程式。保安是用戶安裝廣告封鎖程式的主要原因,佔受訪用戶 3 成,尤其害怕病毒(Virus)和惡意軟件(Malware),其次為阻礙閱覽(29%)。這比之類同類調查有分別:2015 年受訪用戶裝封鎖程式的主因是保護私隱。

Ad-blocker 網民續鬥法 用戶參與一團和氣
果然不能刪除的視像廣告最討人厭。還好,香港的 Ad-Blocker 「滲透率」僅 10%。

網民積極裝程式擋廣告,app(流動應用程式)開發商當然想「拆牆」,因為雲端服務多是免費,要靠廣告幫補收入。報告顯示, 90% 受訪者指遇上「反制措施」,意思是要停止廣告攔截功能才讓網民繼續觀看網站內容或使用程式,但同時有 74% 受訪者稱不會接受反制措施,並立即離開網站。可見網站內容供應商想消除廣告封鎖程式的措施效果成疑,或簡單說:投鼠忌器。

PageFair 網絡生態環境主管 Johnny Ryan 表示,雲端服務供應商其實可參考 Facebook 做法。後者去年在桌面版《Facebook》加入反廣告封鎖程式技術,但事前先訪問網民對何種網絡廣告最反感,以及讓用戶選擇展示的廣告形式。結果 Facebook 上季(2016 Q3)財報顯示,其桌面網絡廣告收入同比上升 18%,所以服務商和用戶「鬥氣」局面是其實有機會解決的。

Source:BusinessInsider、ezone.hk

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