【e-zone 專訊】索尼（Sony）、LG、小米、三星電子（Samsung Electronics）近日搶在蘋果（Apple）公布 iPhone 8 和 iPhone X 前推出手機為市場造勢，但後者以萬（港）元機天價搶盡全球目光，有人開始質疑 iPhone 已不如以往受歡迎，在中國的出貨量市佔率更創新低，蘋果如何能維持盛世。其實這正正是蘋果的策略：高價養公司，不靠平價機谷出貨量。
大多數消費科技愈賣愈平，蘋果則反傳統，iPhone 愈賣愈貴賺到盡。據悉，蘋果平均能在每部 iPhone 賺取 600 至 700 美元，相信隨著 iPhone X 推出，「700 美元紀錄」很快便可會打破。
由於 iPhone 系列今年平均售價不斷攀升，該公司 2017 財年頭 9 個月的 iPhone 銷量雖僅比去年同期上升 2.2%，但銷售額增長 3.6%，結果整間公司在手機業務收入仍是上升，其實已比同行優勝。市調機構 IDC 早前發表報告，指今年第二季全球智能手機出貨量為 3.416 億部，同比微跌 1.3%，顯示需求趨於飽和；市調機構 IHS-Markit 早前亦指，蘋果需把 iPhone X 售價定在 1,000 美元以上，方能保持 46% 的毛利率。
iPhone 的生態圈豈止上網「狂按 F5」買一手機那麼簡單？除了應用程式（app）開發、周邊硬件外，二手和「翻新（refurbished）」機市場早已起動。就在 iPhone 發布會前一天，由中國大陸二手物品交易平台「轉轉」跟富士康（Foxconn）達成合作協議，蘋果官方回收的 iPhone，經富士康檢查篩選後在「轉轉」銷售。富士康（即台灣的鴻海）是 iPhone 最大的代工生產商；「轉轉」則是「58集團」旗下公司，今年初獲騰訊注資 2 億美元。轉轉 CEO 黃煒指，該公司今年 8 月交易額為 24.8 億元人民幣，手機佔當中交易量 31%，達 210 萬部，屬最大交易類別。
香港的蘋果手機經 Brightstar 負責回收及銷售，後者亦提供非 Apple 產品的網上估價。
看來 iPhone 推出並非「先達放」、「出機價」那麼簡單，背後的「利益集團」錯綜複雜，不炒機笑看形勢也不錯。
Photo：Mark Mathosian
Source：ezone.hk、Bloomberg