一年容易又中秋，香港人素有於大時大節送禮的習慣，中秋、農曆新年等這些傳統大節日便成為禮品、禮籃、應節食品行業兵家必爭之地。記得十多年前，每逢大時大節，香港人都會提早到禮品、禮籃鋪等選購及預訂，一些中小型的店鋪若接到數間企業的商務禮品定單，基本上已要忙上好一陣子，甚至缺人手處理定單。不過，隨着互聯網發展迅速，落單、追蹤定單、售後服務等早已數碼化，對傳統行業公司無疑是很大的衝擊。
在市場學的角度，如果一些中小企願意開始數碼轉型，不但可改善用各種數碼化的優勢提升銷量，更有助製造更多消費者參與（user engagement），加強品牌形象、提升知名度及開拓客源。其實只要試行一些簡單方法，便可藉數碼轉型大大提高市場競爭力。
（1）網上宣傳減輕成本
有些初創企業（Startup）的市場推廣策略以網上平台為主，由於沒有租金壓力，只需要投資在搜尋引擎優化（Search Engine Optimization；SEO）及搜尋引擎推廣（Search Engine Marketing；SEM），便可以於互聯網獲得很大的展示量。節日相關的傳統行業若要小試牛刀，可以在即將來臨的中秋節將原本用於傳統廣告平台 1/5 的預算，改為做 Google 關鍵字廣告（Google AdWords），在節日完結後再分析轉換成實際生意的比率（conversion）。
仔細一想，大部分香港人使用互聯網的時間比看電視要長，看到網上廣告的機會自然較多。若果是大企業甚至跨國公司，每年有不少推廣預算，當然不介意在傳統媒介及網上營銷兩邊都投放資源，但對於資金有限的中小企而言，寧願將有限的資金將公司數碼化，似乎更用得其所。更有些初創企業為減輕租金成本，一開始便已放棄實體店，以網店形式經營，顧客於網上系統直接下單及完成付款，已節省不少人手。
（2）電郵推廣加優惠代碼
再舉個例，一間禮品店每年要將中秋產品目錄郵寄給客戶，印刷費加上郵費，對中小企而言亦是一筆頗高的費用，亦難以評估宣傳成效。這間公司數碼轉型時改用電郵推廣（EDM），再在電郵中加個折扣優惠代碼或專用連結，以便收集數據，更可以於銷售高峰期過後評估及比較每個平台的成效，以便定下一季或下一個大型節日的銷售宣傳金額及宣傳平台。
以上兩個只是非常入門級的方法，不保證一定有成效，不過勝在是成本低的廣告方式，好讓初嘗數碼轉型的公司一試。眼見很多傳統行業的中小企誤以為將企業數碼化，便會失去產品原本特色，且費用昂貴，所以遲遲不踏出第一步。事實卻相反，正是將產品在互聯網途徑中展示出來，才可讓更多人認識到其產品及店鋪特色。
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Source：ezone.hk