【e-zone 專訊】光棍節（11 月 11 日）本周殺到，海外和中國大陸商家磨拳擦掌，中港台市民亦準備好「刴手」。其實外國電貿商亦早已做準備跟天貓、網易拗手瓜。Amazon.com 最近幾周悄悄下調網站獨立商戶銷售的商品價格，幅度最高達 9%，以便 Amazon.com 能跟全球（當然也包括中國）零售巨頭在產品定價維持競爭力，但此舉引發該公司與賣家之間的緊張關係。
Amazon.com 今次「突擊」減價，適用於使用內部定單執行選項賣家出售的商品，種類包括桌上遊戲（board games）及科技消費品；Amazon.com 會在產品加上「Discount provided by Amazon）」的新標籤。說她「突擊」是因為 Amazon.com 事前並無通知商戶，也不清楚 Amazon 挑選哪些產品減價，甚至結束優惠也不會通知商家 － 雖則差價會由 Amazon 補貼給獨立商戶。
分析估計，Amazon.com 這次不尋常舉措，主要為 Cyber Monday（11 月 27 日）以及聖誕節前等美國傳統購物旺季，跟沃爾瑪（Wal-Mart Stores）和 Dollar General 等對手在價格戰搶灘。這對普羅消費者當然是好事，但也會令 Amazon 加深跟知名品牌、製造商以及商戶的緊張及複雜關係。事實上，獨立賣家是 Amazon.com 零售業務重要的營業額增長區域。
至於為何美國電商好像比大陸土炮電商一樣緊張中國市場？其實又是錢作怪。雙十一已成為中國經濟的最大引擎之一。消費者去年在「光棍節」在網上消費了 7,500 億美元，幾乎等於荷蘭的全年經濟產值。高盛（Goldman Sachs）估計到 2020 年，中國網購總額將升至 17,000 億美元，佔全球近半市場。
騰訊（包括搜狗及微信）、百度、京東，以至今日頭條也在搶網購相關市場，因除了直接產品銷售外，也包括廣告等外在商機。其中，網易（NetEase）旗下跨境電商「考拉海購」（Koala.com）未來 3 年將投資 110 億美元，從歐美、日本等地採購嬰兒奶粉及保健美容等產品，再在中國售賣。
考拉海購執行長張蕾表示，中國跨境網購商機龐大，必須儘快搶佔先機。雖說阿里（淘寶）是中國最大電商，但只計跨境則以考拉海購優勝。艾媒諮詢（iiMedia Research）早前發表報告，指 2016 年中國跨境電商整體交易規模為 6.3 萬億元人民幣。預計 2018 年將升至 8.8 萬億元；考拉海購則是今年上半年的跨境電商龍頭（佔 24.2%），天貓國際以 20.3% 居次，唯品國際、京東全球購分佔第 3 至第 4 位。難怪網易如此積極推動此市場，欲加強投資甩開對手。
Source：綜合外電