為自己的商標註冊，以保自家地位不難理解，但也容易惹起爭議，其中較多人的討論，是不少中國內地品牌會向外國品牌「致敬」，取一個相近的名字並註冊成商標 (如喬丹 vs 米高佐敦、樂拼 vs LEGO、Recbcek vs Reebok)。而近日則有傳 360 旗下手機業務奇酷互聯網絡科技 (深圳) 有限公司，於中國提交註冊「旗艦機」為商標。一旦批核，以後 Apple iPhone、Samsung 等甚至其他手機品牌，也不能把一線重點手機，以「旗艦機」自居並在該市場出售？！
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一張自微博「互聯網的那點事」的發帖，看見一幅來自國家工商行政管理總局商標局的資料查詢顯示，由奇酷互聯網絡科技 (深圳) 有限公司，於 2017 年 9 月11 日申請「旗艦機」為商標，適用範圍包括：手機帶、智能手機、移動電話、手機等等。雖然該申請顯示仍只是待審核，但萬一成功，日後任何手機品牌 (360 手機除外) 要於中國發布手機，便不能稱自己的產品為「旗艦機」了。類似的商標還有「全面屏」，同樣目前仍在等待審核，由樂視今年 3 月申請，若申請成功，其他品牌於中國市場，推出全面屏手機的話 (樂視手機除外)，應該叫甚麼好呢？全面屏，可否用全屏代替？至於旗艦機，用「高階手機」、「重點手機」、「一線手機」、「機王」代替？
不過，ezone.hk 記者於國家工商行政管理總局商標局網頁輸入相關查詢，「全面屏」確是有其申請 (申請註冊號為 23128073)，但輸入源自微博的「旗艦機」圖片內的註冊號碼 24137079，則顯示是「撒瑞金」的商標註冊？再以「旗艦機」等的相關聯搜尋，仍然找不到「旗艦機」的商標申請資料。
Source：weibo、wsjs.saic.gov.cn