2017 年 9 月，蘋果在發布會上推出 iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、Apple Watch Series 3 等多款新品，可惜是先開賣的 iPhone 8、iPhone 8 Plus 銷情未似外界預期理想，即使是 10 月下旬開賣的十周年版 iPhone X，用戶反應亦未有往時 iPhone 開賣首日般瘋狂。正當市場分析預測 iPhone 產品的受追捧程度大不如前，會影響蘋果業績之際，蘋果卻告訴大家，「我們不是只有 iPhone」！
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蘋果即將發表 2017 年第四季業績報告，亦是萬眾期待的 iPhone X 銷量的官方數據，外界對蘋果 2017 年第四季業績抱不樂觀態度，因為 3 款新 iPhone 的號召力偏弱，更未有構成長期供不應求的現象，再加上 Android 陣營強敵林立，iPhone 要像當年橫掃手機市場，不再容易。
只是蘋果除了 i 系產品，業務其實相當多元，而且賺錢能力不賴，剛剛蘋果便公布 2018 年 1 月 1 日，App Store 程式商店創下單日新銷售紀錄，錄得高達 3 億美元，比去年增長了 25%；若計算由 2017 年 12 月 24 日至 12 月 31 日，僅是 Apple Store 的消費金額便有 8.9 億美元。
據統計，全球每星期平均有 5 億人次到 App Store 下載及購買 apps，當中《Animal Crossing: Pocket Camp》、《King of Glory》、《Monument Valley 2》、《Calm and Affinity Photo》、《Candy Crush Saga》、《1Password》、《Enlight Videoleap》、《Clash of Clans》、《Hulu》 等是較多用戶願意課金或購買的軟件。蘋果表示，用戶漸漸願意花費購買實用及正版軟件，不再只求免費版，對程式開發者來說，是一種肯定和鼓勵，大家又曾在 App Store 消費了幾多錢呢？
Source︰ezone.hk、Apple