衝擊 Amazon 網購地位？ 傳 TikTok 美國電商業務規模加大 10 倍

雖然字節跳動旗下短片社交平台 TikTok 早在 2020 年撤出香港，但在外國用家數量眾多，尤其備受年青人熱捧，連帶 TikTok 電子商務業務在近來都是成績不錯的。日前有知情人士透露， TikTok 今年有意把美國電子商務業務規模擴大 10 倍至 US$175 億，目標衝擊 Amazon 網購王者地位。

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去年 11 月 Black Friday 及 Cyber Monday 促銷推動下，就有逾 500 萬美國新客戶在 TikTok Shop 購買了產品。日前有知情人士透露，TikTok 今年目標是把美國電子商務業務規模擴大 10 倍至 US$175 億，而 TikTok 最近數星期的內部會議是就美國版 TikTok Shop 今年商品銷售目標進行討論。至於據外媒較早前報道所提，TikTok 去年全球商品總價值預計達到 US$200 億左右，大部分銷售額是由東南亞地區貢獻的，目前品牌正在尋求擴大在美國和拉丁美洲的銷售規模，並計劃在未來數月內，在不同地區推出電子商務業務。

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說來 TikTok 加大電商業務規模不只是衝擊 Amazon 網購王者地位，還與其他國產網購平台 Temu 和 Shein 有着正面競爭。不過 TikTok 相比之下仍有其優勢，就是可靠其社交平台的影響力和產品影片的瘋傳熱度，吸引買家到 TikTok Shop 選購商品。值得留意的是，TikTok 已宣布從今年 4 月開始向大多數商家抽取每筆交易金額的 6% 作為分成，並在 7 月將有關比率提升至 8%。

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Source: Bloomberg