在日本消費傾向節約的背景下，中國電商平台拼多多 Temu 憑藉著平價和品質，在日本市場迅速擴張，並逐漸迎頭趕上亞馬遜、樂天和 Yahoo 購物等日本三大電商平台。
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經濟日報報道，拼多多旗下 Temu 進入日本市場半年，光是今年 1 月份，其用戶數就突破了 1,500 萬人，超過了日本三大電商平台平均用戶數的 50% 以上。平價是 Temu 的最大優勢，像 890 日圓的 T-shirt、360 日圓的小背包等低價商品在促銷活動中非常受歡迎。一位居住在東京的主婦表示，過去她一直在樂天上購物，但現在越來越多地使用 Temu，因為「價格便宜，設計也不差」。
Temu 在日本受歡迎的另一個重要原因是其大力推行促銷活動。以先虧損後獲利的策略，Temu 在日本每天發放數千日圓的優惠券，爭取市場份額。一位日本電商平台高層指出，如果 Temu 繼續擴大其勢力，可能對亞馬遜等平台構成威脅。儘管後者在產品和配送方面毫不遜色，但 Temu 的低價和大規模促銷活動仍具有優勢。
然而，中國電商平台在海外大規模進軍並非一帆風順。去年底，UNIQLO 向法院提起訴訟，控告 SHEIN 銷售侵權商品，並要求頒布令禁止銷售。根據日本媒體估計，中國電商平台受到競爭對手敵視的情況可能越來越多。在美國，Temu 和 SHEIN 近年來也多次被國會點名，指控其銷售新疆「強逼勞動」產品以及侵犯知識產權，對美國的利益產生影響。
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Source：hket