雖然 Tim Cook 貴為 Apple CEO，即是最能主宰 Apple 發展的一位，但不代表 Tim Cook 是不會累及品牌有負面支出的。說的是日前 Apple 同意就一場集體訴訟支付 US$4.9 億和解費用，而該場集體訴訟是指控 Tim Cook 欺騙股東，隱瞞中國 iPhone 需求下降的事實。
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這次集體訴訟是源自於 Apple 於 2019 年 1 月 2 日宣布，品牌因應中美貿易緊張局勢，故將季度收入下調最多 US$90 億，是為品牌自 2007 年推出 iPhone 以來，首次下調收入預期，翌日 Apple 股價旋即下跌 10%，市值蒸發 US$740 億。不過 Tim Cook 在 2018 年11 月1 日的分析師電話會議上告知投資者，即使 Apple 在巴西、印度、俄羅斯和土耳其等貨幣貶值市場面臨銷售壓力，但表明「不會將中國歸入這類別」。然而數天後，Apple 就通知供應商限制生產。
從法庭文件可見顯示，雖然 Apple 否認需就以上事件負責，但為了避免增加訴訟成本，也決定與一眾投資者和解，費用為 US$4.9 億。受惠者包括一眾在 Tim Cook 發表上述言論和 Apple 發表收入預測這兩個月內購買了 Apple 股票的投資者。
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Source: Reuters