Meta行政總裁朱克伯格親身在美國反壟斷審訊中作供，強烈否認公司當年收購Instagram及WhatsApp是為了消滅競爭對手。這場備受關注的審訊，將決定Meta的未來走向，以及美國對大型科技企業的反壟斷政策。
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朱克伯格抗辯反壟斷指控：否認收購旨在消滅競爭對手
社交媒體巨頭Meta行政總裁朱克伯格周一在華盛頓一宗備受矚目的反壟斷審訊中出庭作證，就美國反壟斷監管機構指控公司斥巨資收購Instagram及WhatsApp以阻礙Facebook競爭對手的說法作出抗辯。美國聯邦貿易委員會（FTC）正尋求迫使Meta重組或出售Instagram和WhatsApp，這不僅考驗了前總統特朗普對付大型科技公司的承諾，更對Meta這間據估計約一半美國廣告收入來自Instagram的公司構成生存威脅。
反駁收購為消除競爭：強調用戶習慣轉變
身穿深色西裝及淺藍色領帶的朱克伯格在庭上冷靜地回應提問，試圖反駁Meta十年前收購這兩間公司的目的是為了消除社交媒體平台之間的競爭，讓用戶只能透過Facebook與親友聯繫的指控。
朱克伯格強調，與親友分享內容只是該應用程式的其中一個重點，探索其他內容同樣重要。他指出，Facebook在2018年決定優先顯示用戶朋友分享的內容，而非影片及其他公開內容，這項決策未能掌握當時用戶趨向透過訊息而非在個人頁面發布生活更新的轉變。
解釋策略失誤：用戶互動模式改變
朱克伯格表示：「我認為我們誤解了網上社交互動的演變。」他續指，「人們持續與越來越多並非朋友所發布的內容互動。」他估計，現時Facebook上約有20%的內容及Instagram上約有10%的內容是由用戶的朋友而非他們基於興趣追蹤的帳戶所產生。
強調市場競爭激烈：TikTok成主要對手
FTC曾指出，朱克伯格在電郵中提議收購照片分享應用程式Instagram，是為了消除Facebook潛在的競爭對手，並擔心加密通訊服務WhatsApp可能發展成為一個社交網絡。
Meta則辯稱，其在2012年收購Instagram及在2014年收購WhatsApp的舉動實際上惠及了用戶，而且在字節跳動旗下的TikTok、Google的YouTube及蘋果公司的訊息應用程式等競爭對手的崛起下，朱克伯格過去的言論已不再適用。
用戶使用習慣成關鍵：Instagram廣告收益龐大
用戶在社交媒體上花費的時間以及他們認為哪些服務可以互相替代，將會是本案的核心爭論點。Meta將會辯稱，今年一月TikTok在美國短暫關閉期間，Instagram和Facebook的流量增加顯示了直接競爭。
FTC則聲稱，Meta在用戶與親友分享內容的平台方面擁有壟斷地位，其在美國的主要競爭對手是Snap旗下的Snapchat及2016年推出的小型私隱導向社交媒體應用程式MeWe。
FTC認為，用戶基於共同興趣向陌生人廣播內容的平台，例如X、TikTok、YouTube及Reddit等，並不能與Meta的平台互相替代。美國地方法院法官詹姆斯·博斯伯格在去年十一月的一項裁決中表示，FTC「在審訊的嚴峻考驗中，其指控能否成立面臨嚴峻的疑問。」預計審訊可能會持續至七月。
如果FTC勝訴，則需要另外證明強制Meta出售Instagram或WhatsApp等措施將能恢復市場競爭。
失去Instagram尤其可能對Meta的盈利造成災難性的影響。儘管Meta並未公布個別應用程式的收入數據，但廣告研究公司Emarketer在去年十二月預測，Instagram今年將產生371.3億美元的收入，略高於Meta在美國廣告收入的一半。Emarketer亦指出，Instagram的每用戶平均收入高於包括Facebook在內的其他社交平台。WhatsApp迄今為止對Meta的總收入貢獻甚微，但它是該公司每日活躍用戶最多的應用程式，並且正加緊努力透過聊天機械人等工具賺取收益。朱克伯格曾表示，此類「商業訊息」服務很可能推動公司的下一波增長。
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Source：Reuters