【e-zone 專訊】亞視轉往 OTT 平台廣播放內容效果欠佳，但別因此以為機頂盒及流動裝置等媒介不行。尼爾森（Nielsen）日前發表 2017 年媒體報告，網絡成為關鍵媒體並主導市場，但「手機行先」趨勢亦令傳統紙媒受惠。
根據《香港尼爾森媒介指標 2017 年終報告》，香港智能手機普及率比 2016 年上升 5%（由 470 萬升至 493 萬人），用智能手機上網人數較往年多 4%；使用電腦或平板機等裝置上網人數則下跌 2%。用智能手機上網的人佔全體網民 97%；上網時間由每天 2.8 小時增至 3.2 小時，比 16 年上升 14%。整體網絡用戶中，12 至 64 歲人群比例由 91% 增至 94%，趨勢跟電視受眾相似。
電視未死多謝 OTT
其實電視還未死，原因並非電視機回復吸引力，而是渠道改變（增加）了。免費電視、收費電視及衛星電視的收視率去年升至 94%，部分升幅由機頂盒普及帶動：擁有機頂盒的家庭比例從 16% 上升到 43%；手機等流動裝置使用量的湧現，助戲劇類影片撐起整體電視收視。
有趣的是，手機應用普及還幫助傳統平面媒體。日報的總體平均讀者人數（AIR）上升 3.3%，其中社交媒體版本佔 2% 增長率，惟網頁版和應用程式（app）版的讀者人數則下降 2%。社交媒體為雜誌（周刊和月刊）帶來更大升幅，幫助整體讀者人數上升近 2%。
不過論廣告收入，傳統媒體則是愈來愈縮。根據尼爾森另一份報告，2017 年網上廣告跟傳統廣告開支比例去年為 55%：45%，預計今年更會拉開至 59%：41%。香港去年整體廣告開支為港幣 419 億元，按年上升 4%。
Photo：Isriya Paireepairit、Charanjit Chana
Source：ezone.hk