對不少市民而言，電視是陪伴他們成長的媒體，其魅力及影響力不用多說。因此，多年來商戶及廣告商均樂此不疲使用這個平台推廣產品及服務。然而，由於近年互聯網的普及，令資訊廣播形式出現重大變化，以新聞廣播為例，以往大家只能夠把握每天黃昏 6 時半及晚上 11 時的新聞，並非像今天可以隨時隨地掌握全球資訊；加上年青一代改變了生活習慣，所謂「電視撈飯」的年代已不復再。
事實上，觀眾的口味也隨?互聯網而提升，他們不再只看港劇，近年韓劇令觀眾趨之若鶩，加上電視畫質的突破，4K 及 HDR 等影像播放技術增加整套劇集製作成本，在以上種種元素夾擊下，電視台唯有扭盡六壬增加收入，因而出現植入式廣告，可惜近年屢惹爭議。
有見及此，通訊事務管理局就修訂間接宣傳的規管作公眾諮詢，諮詢期至本月 28 日。通訊局建議為新聞、兒童及教育以外的節目「鬆綁」，准許加插廣告內容；不屬上述類別的外購節目亦放寬規管，只要電視台無因此獲利，便不受限。諮詢文件指，觀眾普遍對免費電視節目出現間接宣傳不反感，建議准許節目中加插有償或無償廣告內容，但新聞、兒童、教育及宗教節目除外；至於時事節目則只准播有償植入式廣告，並慎選贊助商以維護公信力。植入式廣告的原則跟現時相近，表達手法需自然及不突兀，禁直接推銷，並必須在節目開始前以聲音及畫面清楚告知。
筆者認為放寬規管乃國際趨勢，建議修訂反映通訊局有意平衡觀眾及電視台利益，只要那些廣告不出現喧賓奪主的原則，否則廣告太多會令觀眾反感，如當出現植入式廣告，畫面需有說明並維持 3 秒。此外，廣告內容需符合劇情，例如筆者還記得多年前一套劇集，劇情顯示整間汽車製造商高層參觀廁紙製造廠，原因是他們關心員工福利，這個「貽笑大方」的植入式廣告正好證明植入廣告理由過於突兀。
相反，一些處理得宜的植入式廣告不單能夠吸引觀眾，更可增添劇情的真實感，但要非常清晰界定植入式廣告是否自然確實有點難度，例如早前 ViuTV 播放今年大熱韓劇《太陽的後裔》。有人指部分外景鏡頭展示咖啡店及三文治食店名稱及標誌過長；亦有人認為無問題，是劇情需要。
總結，筆者呼籲大家爭取時間提供意見，令我們本地的劇集製作，在廣告與劇情之間作出適當的平衡，而不損質素。
以上內容純屬作者個人意見，並不代表本網立場。
Photo：Morris
Source：ezone.hk