【e-zone 專訊】品牌排行榜通常給人買位或「純粹自 high」之感，但其實多少反映趨勢。有市場研究機構日前公布全球品牌價值榜，排在前面幾乎全是熟悉的科技品牌：Google、Apple、Amazon、微軟（Microsoft），但中國騰訊也能進佔前 5；傳統品牌雖然大落後，但若能加強接觸新受眾，亦可以成為「明日之星」（如：Gucci）。
廣告廣告及公關機構 WPP 聯同 Kantar Millward Brown 參考全球公司業績及消費者調查結果，公布「全球品牌價值 100 強」（BrandZ Most Valueable Gloabal Brands）」。
前 10 名公司分別是 Google（品牌價值達 3,020 億美元）、蘋果（Apple）、Amazon.com、微軟、騰訊、Facebook、Visa、麥當勞、阿里巴巴和AT&T。你可發現純科技業的公司佔 5 家（已不計阿里巴巴和 AT&T），另中國公司亦有兩家上榜，其中阿里巴巴更是首次上榜。據悉，今年 BrandZ 百大品牌榜有 14 個來自中國，除上述公司，華為排 48 亦是企業（B2B） 十大品牌；京東排 59，品牌價值去年升幅最大（升 94% 至 209 億 3,300 萬美元）。至於「全球 100 強品牌」總值為 44,000 億美元。
雖說科技公司因為業績亮麗兼受注目而佔據品牌價值榜前列，但部分傳統品牌亦水努力革新追趕奴，如 Gucci 及 Doir 品牌價值升幅亦屬十大，前者更是全球奢侈品類最中最具影響力的品牌。此外，除了 Visa，傳統金融品牌走勢繼續低迷，或者反映了在日新又新 FinTech 等浪潮的衝擊下，「唔信銀行信邊個」的光環已消失得無影無失蹤。
Photo：Nick Youngson
Source：ezone.hk