近年來，東南亞市場蓬勃發展，吸引全球目光，而印尼作為東南亞最大經濟體，更成為投資者眼中的「香餑餑」。近日，一位中國女企業家成功進軍印尼美妝市場的故事，再次印證了印尼的巨大潛力和投資機遇。筆者近年在印尼擔任顧問期間，聽過不少外商投資當地的有趣故事。一位來自中國的年輕女生，敏銳地察覺到印尼市場的巨大潛力，抱着「有貨就一定有市場」的信念，於是拿着1,000萬人民幣的資金，毅然在印尼投資。她進行了詳細的市場調查，深入了解印尼消費者對美妝產品的需求，生產並包裝了超過500萬件美妝產品。
內地女生的印尼美妝奇蹟
通過Egogo Hub團隊的協助，這位女生順利完成了所有的產品認證和供應鏈規劃，並成功地在印尼當地銷售這些產品。她的經歷，充分體現了中國企業家對印尼市場的敏銳洞察力、資源規劃能力、投資策略以及執行力，也印證我一直說的「提早佈局印尼市場」的重要性。
為何有愈來愈多劍指東南亞市場的中外企業與電商，都把目標瞄準在印尼，視之為下一片新藍海？其原因十分清晰。首先，印尼是全球第4大人口國，擁有接近2.6億人口，其中中產階級人數已達到8,000萬。這個年輕且充滿消費力的群體，為未來的消費市場提供了強大的成長動力，當中的龐大商機不容忽視。
政府政策利好外商投資
印尼政府近年積極鼓勵外商投資，於2020年11月通過了《創造就業綜合法》（《綜合法》），全力促進經濟發展並創造更多就業機會，同時又提供多項投資優惠政策，例如企業所得稅減免、進口關稅豁免及增值稅退稅等，大大增加了海外投資者特別是港商進駐的誘因。
印尼設有多種經濟園區，包括48個工業園區、15個經濟特區、4個自由貿易區和10個旅遊區，為外商提供了多樣化的投資選擇。這些園區內具備完善的基礎設施，從工業活動到生活設施一應俱全，降低了企業的營運成本，增強競爭力。
港企如何把握印尼市場機遇？
面對印尼的巨大商機，香港企業應如何抓住市場機遇？以下是筆者和團隊多年來累積的經驗，對投資者的一些具體建議：
- 建議1）搶佔市場，提早佈局：港企應積極評估印尼消費市場的需求，特別是在年輕消費群體中，瞄準電子商務、美妝、食品等快速增長的行業，以便搶佔市場先機。
- 建議2）利用經濟園區的優惠政策：經濟園區提供的稅務優惠、進口關稅豁免及增值稅退稅等，可以顯著降低企業的運營成本。港企可以考慮在工業園區內設立生產線，進一步降低物流與運輸成本。
- 建議3）資源整合與規模經濟：投資者可以通過資源整合，在印尼建立完整的供應鏈體系，集中生產以獲取規模經濟的優勢，提升運營效率並增加企業利潤。
- 建議4）着重本地化：進軍印尼市場時，必須了解當地的文化、消費者偏好以及行業規範。港企應與當地的合作夥伴及供應鏈建立緊密的合作關係，並根據市場需求靈活調整產品策略。
眼見愈來愈多的港商，已經開始部署甚至已進入印尼市場。我深信，只要大家具有前瞻性的眼光，提早做好佈局與資源分配，一定可以在這片新藍海中大有發展。
（作者為 Egogo Hub 首席執行官及聯合創辦人蘇智恒。題為編輯擬定。以上內容純屬作者個人意見，並不代表本網立場。）
蘇智恒擁有超過 11 年市場策劃創建及擴展新業務的經驗，熱衷於設計和創新產品。近年創辦Egogo Hub，旨在協助企業拓展至東南亞電商市場，為客戶提供端到端業務戰略解決方案，從諮詢、數字行銷、物流、CRM多方面創造價值，是營運成長駭客和電子商務創新者。
Source：ezone.hk