早前一名姓曾的遊客帶同父母到瑞典旅遊，後來因住宿問題與旅舍產生了衝突，後來警方將一眾中國遊客抬走。其後瑞典電視台（Sveriges Television AB）又播出了被質疑辱華的影片，部分中國網民看到後，更聲稱要抵制 IKEA 宜家家居。不過也有心水清的網民指出，宜家在中國銷售的物品中，有約 80% 都是在中國本土製造，就算成功抵制也只是導致自己人失業。
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瑞典時間 9 月 21 日晚，瑞典電視台政治諷刺節目《瑞典新聞》播出了一段長 1 分 33 秒的影片，內容大概是諷刺早前中國旅客在當地旅館被逐事件，又指中國人隨地大便、不注重清潔、會吃狗肉等。影片上載至互聯網後，迅速引來中國官方及民間輿論關注，不少人都認為是辱華。隨後大量內地網民湧進內地宜家家居的官方微博留言，批評瑞典的做法，當然亦有不少人大喊要「抵制」，留言包括：「瑞典國實在是太壞了，我們決定再也不去宜家買東西了，那樣瑞典國明天就破了」、「抵制瑞典以後再也不去宜家睡覺」、「昨天還想在宜家買點東西，今天果斷放棄」、「好好活著不好嗎？還敢公開辱華，是沒見識過中國人的團結一致，共抗外敵？」等。
根據資料，瑞典「IKEA 宜家家居」在中國的供貨商多達 370 間，替宜家加工的工廠則逾 200 間，當中約 80% 貨物主要供應給中國，全球商品中中國製造的僅佔 15%，換句話說，在中國製的商品，其實大部份生產完就直接入商場，所以部份心水清的網民表示，抵制宜家其實是抵制中國工人。另外也有人質疑中國體制內的媒體煽動民粹、仇恨瑞典。
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Source：微博