踏入2019年不久，Apple竟官方宣佈，將第一財季營收預期下調至840億美元，低於此前預計的890億美元至930億美元。同時，該公司將毛利率下調至38%，而此前預期為38%至38.5%。受此消息影響，Apple股價隨即暴跌10%，引發全球恐慌。
Apple CEO Tim Cook在投資者的公開信中表示，諸多因素造成了公司應收不及預期，包括iPhone銷售低於預期、中國市場表現不佳、美元走強將帶來匯兌損失等。多家海外媒體認為，蘋果iPhone在中國市場的需求之所以下降，主要受到其高昂定價的影響，同時也受到了中國競爭對手高性價比產品的衝擊。目前，蘋果在售iPhone型號中，最貴的iPhone XS Max起售價高達人民幣9599元，而華為、OPPO等旗艦機的價格則在人民幣4000-5000元，大約只相當於前者的一半。即便是被看作入門級的iPhone XR，也要比它的競爭對手貴出約人民幣1000元。
與此同時，智聯招聘一份研究報告顯示，2018年第三季度，中國白領的平均月薪為人民幣7850元。這也就意味著，購買新款iPhone，相當於他們一個多月的收入。
Source: mydrivers