【e-zone 專訊】互聯網巨頭陸續成為巨獸，覇權壟斷關注亦開始出現。繼歐洲之後，美國各州政府亦關心 Google 壟斷廣告市場問題，開始展開廣泛調查。
- Google 又涉壟斷訴訟
- 重點收購後壟斷技術
外電記者指，取得美國德州檢察長 Ken Paxton 辦公室的調查文件，要 Google 10 月 9 日前就龐大廣告製作系統解釋，而參與的調查員可能接近 200 名。其實早在 9 月 9 日，美國 48 個州、哥倫比亞特區及波多黎各政府都公布了會對 Google 展開反壟斷調查。
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外電引述文件中指，美國州政府望取得有關過往 Google 收購不同廣告科技相關公司的資料，包括 DoubleClick 及 AdMob 這兩宗對網絡廣告市場重大影響的收購；政府更欲了解 Google 的數據收集行為、定價模式及廣告競投等多個 Google 廣告平台的功能。
外電認為，調查直指 Google 主要收入來源調查，更要深入該公司一直引以自豪的經營模式，了解相關廣告技術如何運作，突破當中欠透明的部分。眾所周知，網絡廣告牽涉面廣（包括：投標競價），Google 居中的角色及流程管理都是調查目標。
外電引述熟悉競爭法律師表示， Google 是廣告主及出版人的中間人，又管理當中的技術。舉例， Google 會要求公司在投放廣告時利用該公司的服務，如強制他們使用自家的廣告競投系統投放廣告到 YouTube，這都是調查機構希望了解更多的政策部分。
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現時 Google 佔整體美國數碼廣告市場 37% ，第 2 位的 Facebook 則佔 22% ，兩家公司已佔有近半市場，而對 Google 及母公司 Alphabet 而言，廣告更是主要收入來源。
Source：bloomberg