Sony 事先張揚將於 1 月 26 日舉行 α 活動，屆時會通過官方 YouTube 頻道，發表估計是全新型號的數碼相機。基於活動以「The one never seen」為主題，各方估計新機將會配備「前所未見」的先進規格，很大機會隸屬於旗艦機 α9 系列的最新型號「α9 III」，但也不排除是針對業餘攝影愛好者的大眾化型號「α7 IV」，不過由於 Sony 於去年 9 月才發表了另一款入門機「α7C」，估計定位相似的「α7 IV」面世的可能性相對較低。
- Sony 將於 1 月 26 日於官方 YouTube 頻道舉行 α 新產品活動
- 活動以「The one never seen」為主題
- 各方估計新機很大機會為新一代旗艦機 「α9 III」
Sony 於 2019 年 10 月發表了以高速攝影為主打的 α9 II，眾所周知此舉是為了迎接本應於 2020 年舉行的東京奧運，然後新冠疫情爆發卻打亂了各方部署。α9 II 與初代的 α9，發表時間相差了兩年半，如果按此推論，理應仍未到達更新至第三代 α9 III 的時間表。然後隨著東京奧運延後一年，加上主要對手之一的 Canon，去年發表了支援 8K RAW 攝錄的 EOS R5，一下子改變了市場形勢，Sony 實有需要推出新機以抗衡對手。
綜合現時網上消息，傳聞將於今年首季上市的 α9 III，有效像素將會高達 5,000 萬，並支援 8K 30p 攝錄規格，最重要是不會出現過熱問題。新機亦會採用首見於 α7s III 的全新操作介面，電子觀景器及自動對焦系統亦會與 α7s III 相似。售價方面，估計比起 EOS R5 還要貴上超過 1,500 美元，預計在 4,999 美元左右，折合約港幣 38,992 元。
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Source: Sony, Sony Alpha Rumors