【e-zone 專訊】自從有瀏覽器的時代，網絡存根（Cookie）就已經存在，更會針對瀏覽的行為而提供個人化廣告內容。雖然它有助於取得具價值的數據，以幫助投放定點廣告資訊，但長久以來未能釋除保障個人私隱的憂慮。The Trade Desk（TTD）香港總經理顏任廷（上圖）認為，在「第三方 Cookie」取消後，有機會在兩方面都出現影響，廣告平台可能面對 CPM（每千次曝光成本）的價格大減，令收入大幅減少；用戶方面也有例子，包括在使用如 Soptify 的免費服務時，因為目標化投放的準確度降低，令到他們可能要面對更密廣告錄音內容播放。
他認為市場有責任提早教育用戶，就如傳統的 Cookie 等工具或方案並非洪水猛獸，更要讓市場參與者明白已有其他更具彈性的取代方案，用戶能夠隨時選擇加入（Opt-in）與 退出（Opt-out），擁有更好的數據控制程度。更重要是最終整個社群能夠明白，在提供免費服務的基礎上，內容或服務需要以廣告收入維持，大部分網站方可健康發展。
- 新框架提升互信
- 互聯網廣告多變化
面對在第三方 Cookie 即將在短期內被停用，目前市場已有其他供市場使用的推廣活動追蹤工具，而份屬開源項目的 Unified ID 2.0（下簡稱 UID 2.0），運作上是以電郵地址為用戶辨識基準，用戶以單入登入（SSO）同意協議後，平台才會交由第三方平台開始與管理數據的流程，當中包括作「加鹽值」（Salt）與其他加密流程，數據難以解密之餘，而數據儲存與鑰匙（Key）會交由不同機構管理。另在流程上，UID 2.0 把 Token 交回出版與內容營運平台，廣告機構也需要同樣的 Token 才能開啟投放廣告活動的程序。
以往在 Cookie 主導的互聯網世界上，用戶與機構之間的互信程度較低。相信在 UID2.0 時代下加入上述的應用框架，局面有望改變。不同科技公司對處理個人資料的方法有異，TTD 的立場認為個別智能手機平台持續收緊私隱管理並沒有，也不能有太大的意見，積極而言該公司與社群會努力找出新方案，顏任廷表示就算包括 UID 2.0 最終只能滿足 8 至 9 成用戶，對後 Cookie 時代來說已屬市場推廣的出路。
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Source：ezone.hk