Apple 在今年推出 iOS 和 iPadOS 14.5 版本時，新增了「App 追蹤透明度 (App Tracking Transparency,ATT)」的功能，要求所有 App 都要獲得用家同意下才能使用 App 追蹤使用者資料。不過一項調查發現，自 Apple 推出此項功能後，令 Snapchat、Facebook、Twitter 和 YouTube 等社交媒體損失近 100 億美元收入。
- Apple 今年推出 App 追蹤透明度功能
- 所有 App 要獲用家同意才可追蹤使用者資料
- 調查發現主流社交媒體因而損失近 100 億美元收入
據外媒調查發現，自 Apple 要求應用程式開發商配合其新規定，在獲得用戶許可下才能跟踪用戶數據，包括 Snapchat、Facebook、Twitter 和 YouTube 在內的社交媒體，已損失了約 98.5 億美元收入。而 Facebook 更對此規定作出強烈不滿，在報紙上購買一整頁廣告批評 Apple。由於 Facebook 規模龐大，旗下有 Facebook、Whatsapp、Instagram 等 App，導致其虧損最嚴重。
至於 Snapchat 因其廣告只會在手機上顯示，所以當新規定實施後，因無法得知用戶的使用習慣而推送合適廣告，令其業績表現大跌。廣告技術顧問 Eric Seufert 表示，受 ATT 影響，不少平台也需重新設計廣告推送系統，過程或需最少一年時間。
外媒評論表示，Apple 新政策迫使社交平台和其他應用程式的推送廣告，需要更具創意，除了收集用戶數據推送廣告外，更要開拓其他收入來源。
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Source：The Verge