自從 Facebook 改名做 Meta，以更能反映集團專注發展元宇宙（metaverse）之後，AR、VR 等技術再次受到廣泛關注。投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley，香港俗稱大摩）都對 AR 投下信心一票，更指一旦 Apple 走進這個市場，AR 就會「升空」（liftoff）。
- 大摩看好 AR 前景
- 認為 Apple 將會是 AR 的 Game Changer
Apple 一直都在開發旗下首款擴增實境（AR）產品，而且已經就相關技術，申請了多項專利技術，只是實際的成品，仍未正式推出市場。Apple 執行長 Tim Cook 亦揚言，AR 將對公司非常重要。
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大摩亦睇看 AR，在一份名為「Augmented & Virtual Reality」的報告中，指出當 Apple 推出相關產品走進 AR 市場後，將會成為「game changer」，令 AR 成為主流。
大摩分析指，AR 裝置的電池、5G 通訊、相機、LiDAR，以及隨身方便性等問題，都是要逐一解決的，但指出正向著「升空」的道路前進中。
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Source：appleinsider