去年美國一個調查提到，33% TikTok 用家會靠平台來接收新聞資訊，比率比 2020 年的 22% 有明顯增長，而在英國的情況都有點類似，但當地年青人就更信平台上的 KOL 資訊。說的是近日牛津大學路透社新聞研究進行的一項調查發現，在 94,000 名來自 46 個國家的受訪者中，分別在 55%及 52% 的 TikTok 及 Instagram 用家會從平台 KOL 中獲取新聞內容，而非從主流媒體和記者手上取得。
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調查除提有在 55%及 52% 的 TikTok 及 IG 用家會從平台 KOL 中獲取新聞內容，也指於 TikTok 的主流媒體和記者中獲取新聞的人數比率是下降至 33%，而在 IG 則下降至 42%。高級研究員 Nic Newman 表示，有關數據或反映社交媒體性質不斷變化，現時年輕人比以往更易受到平台上的 KOL 的影響，從中以獲取生活趨勢、建議，甚至連新聞都在此得知，原因是這一輩人是在社交媒體陪伴下長大，會更關注在網上具有影響力的名人，相反 Facebook 等傳統平台在年青人的影響力則日漸下降。
另外，調查也提愈來愈多的年輕人選擇利用社交平台閱讀新聞，而非直接訪問新聞網站或其手機 apps。在2018 年的數據，就有 32% 年輕人會於主流媒體網站或手機 apps 來接收新聞資料，但來到今年，有關比率已跌至 22%， 而在 18 至 24 歲年輕人群中，只有 24% 的人會這樣做。反之，在 2018 年是會選擇以社交媒體獲取新聞的年輕人比率為 23%，惟相關比率在今年已升至 30%。
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Source: Fox News