日前 Twitter 正式 Rebrand 為 X 事件，引起全球熱話，也代表陪伴品牌 17 年的經典藍鳥 icon，正式跟大家講拜拜。然而外媒報道有提，多位分析師和品牌機構都認為 Elon Musk 此舉弊多於利，有機會讓品牌市值蒸發 US$40 億至 US$200 億。
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自去年 10 月 Tesla CEO Elon Musk 成功以 US$440 收購 Twitter 後，Twitter 可謂從此多事，不只公布一系列裁員計劃、五時花六時變的新政策，還甚至將 Twitter rebrand 為 X，藍鳥 logo 也換為黑底白 X 版本。品牌新任 CEO Linda Yaccarino 概述了公司對 X 的願景，就是成為集音訊、短片、消息、支付和銀行業務的網站。
不過， 多位分析師和品牌機構都向外媒表示，Elon Musk rebrand 此舉是弊多於利，如 Siegel & Gale 品牌傳訊總監 Steve Susi 表示，Twitter 花了 15 年多的時間才在全球建立這麼多的東西，因此失去 Twitter 這一品牌名稱將帶來重大財務打擊；另外品牌機構 Fazer 創辦人 Todd Irwin 也表示，Twitter 是全球最知名社交平台之一，其藍鳥 icon 與 Instagram 和 Facebook logo 一起點綴世界各地中小企和網站，rebrand 事件的出現就像改變了一切。至於營銷和品牌諮詢集團 Metaforce 聯合創辦人 Allen Adamson 更提，rebrand 事件不論是商業和品牌角度而言，都是完全不合理，有感單純是 Elon Musk 個人決定。
據品牌估值諮詢公司 Brand Finance 數據，Twitter 現時品牌估值約 US$40 億，而對 Facebook 及 Instagram 估值為 US$590 億及 US$474 億，Brand Finance 估計 Twitter 品牌價值自去年以來已減少 32%。而范德比特大學估計 Twitter 現時價值為 US$150 億至 US$200 億左右，與 Snapchat 接近。不只 Twitter，過往不少科企都有 rebrand 舉動，如 Google 轉變為 Alphabet Inc.，允許公司不同業務在不依賴搜尋引擎的情況下都可以好好發展；Facebook 也更名為 Meta Platforms Inc.，強調品牌對元宇宙發展的承諾。
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Source: Bloomberg