阿里魚IP授權報告 揭中國年輕消費者對IP商品消費力強

阿里巴巴大文娛集團的IP交易及創新平台阿里魚，日前發佈《消費品與營銷項目授權報告 2024》。根據報告，阿里魚已與數百個國內外 IP（知識產權）及近萬家品牌和渠道商家建立合作關係，強調其在促進中國IP商業發展方面的重要作用。阿里巴巴大文娛集團副總裁、阿里魚總裁吳倩指出，阿里魚通過故事豐富的商品和溫度蘊含的營銷活動，為合作夥伴帶來實質收益，並讓消費者感受到中國授權的品質和溫度。

報告強調，中國授權市場的巨大增長，自2014年以來翻了一番，達到了125.68億美元（約 980.3 億港元）。增長的很大程度上是，得益於年輕消費者群體的新消費心理和行為趨勢。阿里魚特別針對90後和Z世代用戶進行深入調查，發現有關群體不僅是IP消費的主力軍，而且對IP商品有著高度的價值認可。

此外，阿里魚也對年輕消費者群體進行了細分，提出「孤獨內斂的文藝青年」、「寂寞精緻的流量追隨者」、「理智實用的帶娃一族」、「個性潮流的IP收藏家」及「清醒獨特的享樂二次元」等消費族群，從而為IP營運和消費者接觸提供精細化的分析基礎和決策依據。

報告中還首次發佈了阿里魚創新、專業、普惠和社會價值的四大方向授權主張。吳倩表示，阿里魚將通過堅守價值觀和品牌授權主張，與中國授權行業同仁共同努力，迎接IP消費更加美好的未來。

Source：阿里巴巴