Netflix，作為全球領先的串流媒體服務平台，近期宣布將取消其最經濟的無廣告基本方案（Basic Plan）。此舉被視為Netflix在業務策略上的一大轉變，標誌著公司對於營收模式和市場定位的再次調整。
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在過去的一年裡，Netflix面臨著訂閱數下滑的壓力。為了應對這一挑戰，Netflix實施了一系列策略，包括加強打擊帳號共享、調整訂閱價格等。這些措施取得了一定的效果，2023年最後一個季度Netflix成功增加了1310萬名用戶，使其全球用戶總數達到約2.47億。
取消無廣告基本方案後，Netflix將只剩下三種訂閱方案：每月15.49美元的標準方案（Standard Plan），每月6.99美元的帶廣告方案（Standard with ads），以及每月22.99美元的高級方案（Premium Plan）。這意味著，對於那些習慣於使用最經濟實惠方案的用戶來說，將不得不選擇更高價位的訂閱服務或接受帶有廣告的觀看體驗。
Netflix的這一策略調整，對其全球市場的競爭格局產生了重大影響。面對日益增加的競爭對手和變化的消費者偏好，如何在保持用戶滿意度的同時提高盈利能力，對Netflix來說是一個持續的挑戰。
取消無廣告基本方案的策略將首先在加拿大和英國兩個市場實施，預計最快於今年第2季度開始生效。這一策略的執行，可能會對Netflix的長期用戶基礎和市場份額產生重大影響。隨著策略在全球範圍內的逐步推廣，Netflix如何平衡其業務策略與用戶需求，仍然是市場關注的焦點。
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Source：pchome