早前曾志偉與大陸網紅瘋狂小楊哥直播帶貸力銷香港美誠月餅，又或者網紅東北雨姐賣紅薯粉條卻被揭造假等事件，都令不少人對直播帶貨失去信心。事實上國內直播帶貨日漸流行的同時，投訴個案亦自然日增，據內媒報道提到，近 5 年有關直播帶貨的投訴個案暴升高達 47.1 倍。
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直播帶貨投訴個案日增
內媒報道提到，雖然近 5 年國內直播帶貨市場規模增長 10.5 倍，證明直播帶貨已經佔據不少人的生活，但有關直播帶貨的投訴個案是暴升高達 47.1 倍，主要涉及虛假宣傳、產品質量參差、售後服務難以保障等問題，為行業未來發展之路帶來隱患。報道也提，希望有關部門可以加快制定行業標準，從而令直播帶貨主播和平台遵守法規，保護消費者權益。
直播帶貨不同數據均有增長
直播帶貨在國內確實愈來愈流行，觀望《直播電商行業高質量發展報告（2023 至 2024 年度）》藍皮書，由 2019 年至 2023 年間，直播帶貨電商滲透率已由 4.9% 增至 37.8%，同時用戶數量持續增加，截至 2023 年 12 月，用戶數量更達 5.97 億人，佔全國網民 54.7%，使用比例實在不低的。商務部數據顯示，截至 2023 年上半年活躍直播帶貨主播人數已達 337.4 萬人。此外，國家統計局數據顯示，今年上半年全國實體商品的網上零售額比去年同期增加 8.8%，佔社會消費品零售總額 25.3%。
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Source: IT 之家
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隨著人工智能技術的日益成熟和多樣化，其中人工智能換臉受害者的數量近年來也越來越多。一名自稱出身俄羅斯的網紅在中國社交平台上帶貨，並收獲超過 14 萬中國網民追蹤，引起了X（前稱推特）、Reddit等論壇的熱烈討論。輸件最近被本尊烏克蘭網紅洛伊克（Olga Loiek）發現，並且拍片表達不滿。
Olga Loiek 早前在 YouTube 上發病一段題為「有人在中國複製了我」（（Somebody Cloned Me in China……）的影片，片段中 Loiek 指出，近期活躍在中國抖音、小紅書等社交平台的俄國女網紅「娜塔莎」，並不存在。同時指控「娜塔莎」生活在中國 8 年等背景都是虛構的。最重要的是，該名網紅的樣板是取自 Loiek 本人，懷疑通過 AI Deepfake 技術，生成「網紅」精繳面貌。
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