Meta旗下社交平台Threads宣布全球開放廣告投放，讓廣告商接觸超過3.2億月活躍用戶。廣告商可使用內容敏感度過濾器，控制廣告展示位置。此舉被視為Meta挑戰Elon Musk旗下X平台的策略，並強調Threads更具廣告商友好性。Threads的擴張策略亦借鑒Mastodon及Bluesky等平台的特色，並整合ActivityPub協議，展現其發展潛力。
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Meta旗下Threads全球開放廣告投放 挑戰X平台廣告霸主地位
社交媒體巨頭Meta週三宣布，旗下Instagram的衍生應用程式Threads將向全球所有廣告商開放廣告投放功能。繼早前在美國等地進行測試後，此舉意味著廣告商將可接觸到Threads超過3.2億的每月活躍用戶。同時，Threads亦提供廣告庫存過濾器，讓廣告商能控制廣告旁邊展示內容的敏感度。
Meta方面表示，所有新的廣告活動，無論是採用Advantage+自動版位或手動版位，Threads的廣告版位都將預設開啟狀態。不過，選擇手動版位的廣告商可以選擇不參與Threads的廣告投放。Meta亦指出，廣告初期只會在特定市場推出，並將隨著時間推移逐步擴展至更多地區。此前，Threads已在美國及日本試行廣告投放。
Threads用戶基礎穩固 Meta看好廣告變現潛力
Meta認為，Threads社群現已發展成熟，足以進行商業化並與其主要競爭對手，即Elon Musk旗下的X平台（前稱Twitter）爭奪廣告收益。Meta對其平台更具廣告商友好性充滿信心，數據顯示，Threads有四分之三的用戶已追蹤至少一個商業帳戶。Meta行政總裁朱克伯格早前曾向投資者表示，預計Threads在未來數年內用戶有望突破十億。他又透露，該平台每日新增註冊用戶超過一百萬。
值得注意的是，Threads的快速增長並非完全依賴自然流量，而是得益於與Instagram的緊密聯繫，新用戶註冊時可直接沿用Instagram的社交關係網絡。這使得Threads幾乎在推出之初就成為用戶Instagram網絡的延伸。然而，Meta目前正因其在社交網絡領域的主導地位，面臨美國聯邦貿易委員會的反壟斷訴訟，一旦敗訴，Meta可能被迫出售Instagram及WhatsApp。
借鑒Mastodon和Bluesky平台特色 Threads力圖擴大影響力
為進一步發展Threads，Meta積極參考如Mastodon和Bluesky等新興社交網絡的設計理念。與Mastodon相似，Threads正整合ActivityPub協議，旨在將其連接到更廣泛、去中心化的開放網絡，即聯邦宇宙（fediverse）。儘管整合尚未完成，但Threads未來有望成為聯邦宇宙中最大的服務平台。
此外，Threads亦借鑒了Bluesky的一些熱門功能，例如允許用戶創建演算法推薦以外的自訂Feed，並推出了類似Bluesky Starter Packs的推薦用戶列表，方便新用戶追蹤。然而，與已擁有超過3500萬用戶的Bluesky不同，Threads用戶啟動應用程式後，預設仍會看到「為你推薦」的Feed，且目前未能像Bluesky用戶一樣自主管理內容審核偏好。
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Source：TechCrunch.com