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Meta睇好Threads廣告潛力 全球開放廣告投放吸金

| Fung Chun Man | 24-04-2025 16:41 |
Meta睇好Threads廣告潛力 全球開放廣告投放吸金

Meta旗下社交平台Threads宣布全球開放廣告投放,讓廣告商接觸超過3.2億月活躍用戶。廣告商可使用內容敏感度過濾器,控制廣告展示位置。此舉被視為Meta挑戰Elon Musk旗下X平台的策略,並強調Threads更具廣告商友好性。Threads的擴張策略亦借鑒Mastodon及Bluesky等平台的特色,並整合ActivityPub協議,展現其發展潛力。

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Meta睇好Threads廣告潛力 全球開放廣告投放吸金
Meta認為,Threads社群現已發展成熟,足以進行商業化並與其主要競爭對手,即Elon Musk旗下的X平台(前稱Twitter)爭奪廣告收益。

Meta旗下Threads全球開放廣告投放 挑戰X平台廣告霸主地位

社交媒體巨頭Meta週三宣布,旗下Instagram的衍生應用程式Threads將向全球所有廣告商開放廣告投放功能。繼早前在美國等地進行測試後,此舉意味著廣告商將可接觸到Threads超過3.2億的每月活躍用戶。同時,Threads亦提供廣告庫存過濾器,讓廣告商能控制廣告旁邊展示內容的敏感度。

Meta方面表示,所有新的廣告活動,無論是採用Advantage+自動版位或手動版位,Threads的廣告版位都將預設開啟狀態。不過,選擇手動版位的廣告商可以選擇不參與Threads的廣告投放。Meta亦指出,廣告初期只會在特定市場推出,並將隨著時間推移逐步擴展至更多地區。此前,Threads已在美國及日本試行廣告投放。

Meta睇好Threads廣告潛力 全球開放廣告投放吸金
Meta方面表示,所有新的廣告活動,無論是採用Advantage+自動版位或手動版位,Threads的廣告版位都將預設開啟。

Threads用戶基礎穩固 Meta看好廣告變現潛力

Meta認為,Threads社群現已發展成熟,足以進行商業化並與其主要競爭對手,即Elon Musk旗下的X平台(前稱Twitter)爭奪廣告收益。Meta對其平台更具廣告商友好性充滿信心,數據顯示,Threads有四分之三的用戶已追蹤至少一個商業帳戶。Meta行政總裁朱克伯格早前曾向投資者表示,預計Threads在未來數年內用戶有望突破十億。他又透露,該平台每日新增註冊用戶超過一百萬。

Meta睇好Threads廣告潛力 全球開放廣告投放吸金

值得注意的是,Threads的快速增長並非完全依賴自然流量,而是得益於與Instagram的緊密聯繫,新用戶註冊時可直接沿用Instagram的社交關係網絡。這使得Threads幾乎在推出之初就成為用戶Instagram網絡的延伸。然而,Meta目前正因其在社交網絡領域的主導地位,面臨美國聯邦貿易委員會的反壟斷訴訟,一旦敗訴,Meta可能被迫出售Instagram及WhatsApp。

借鑒Mastodon和Bluesky平台特色 Threads力圖擴大影響力

為進一步發展Threads,Meta積極參考如Mastodon和Bluesky等新興社交網絡的設計理念。與Mastodon相似,Threads正整合ActivityPub協議,旨在將其連接到更廣泛、去中心化的開放網絡,即聯邦宇宙(fediverse)。儘管整合尚未完成,但Threads未來有望成為聯邦宇宙中最大的服務平台。

Meta睇好Threads廣告潛力 全球開放廣告投放吸金
Meta積極參考如Mastodon和Bluesky等新興社交網絡的設計理念。與Mastodon相似,Threads正整合ActivityPub協議,旨在將其連接到更廣泛、去中心化的開放網絡,即聯邦宇宙(fediverse)。

此外,Threads亦借鑒了Bluesky的一些熱門功能,例如允許用戶創建演算法推薦以外的自訂Feed,並推出了類似Bluesky Starter Packs的推薦用戶列表,方便新用戶追蹤。然而,與已擁有超過3500萬用戶的Bluesky不同,Threads用戶啟動應用程式後,預設仍會看到「為你推薦」的Feed,且目前未能像Bluesky用戶一樣自主管理內容審核偏好。

【相關報道】

  • Meta AI 出招!搵出 Instagram 謊報年齡青少年!
  • Meta蘋果合共遭歐盟重罰7億歐元 或燃起歐美關稅戰 特朗普曾稱「關稅伺候」
  • 世紀審訊! 朱克伯格親自上庭為Meta反壟斷案作供,面臨被迫拆售Instagram及WhatsApp危機
  • 等足 15 年 iPad 版 IG App 推出有期! 傳 Meta 努力研發中

Source:TechCrunch.com

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