Meta 近日宣布加強打擊 Facebook 上「非原創」內容，旨在遏制盜用他人創作行為，並提升平台質素。此舉與 YouTube 政策趨勢一致，特別針對 AI 生成的低質素內容，確保原創者權益，同時警告違規帳戶將面臨營利及發布限制。
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Meta 大力打擊 Facebook「非原創」內容 已移除1,000萬個個人檔案
Meta 週一宣布，將加強對 Facebook 平台上發布「非原創」內容的帳戶採取更嚴厲的措施。這項舉動旨在遏制重複盜用他人文字、圖片及影片的行為，以維護平台內容的獨創性，並確保創作者的努力獲得應有的肯定。Meta 指出，今年至今已移除約 1,000 萬個冒充知名內容創作者的個人檔案，同時對約 50 萬個涉嫌「垃圾訊息或虛假互動」的帳戶採取行動，包括降低其留言的曝光率及內容發布量，以防這些帳戶透過不正當手段從平台獲利。
這項更新緊隨 YouTube 澄清其關於非原創內容政策的數日之後，反映出主要社交平台正同步應對內容抄襲問題，尤其是在 AI 技術普及後，大量生成式低質素、重複性影片充斥網絡的挑戰。Meta 強調，他們不會懲罰那些基於他人內容進行二次創作的用戶，例如製作反應影片、參與潮流或加入個人觀點的內容。相反，重點將放在打擊透過垃圾訊息帳戶或冒充原創者的帳戶，純粹轉載他人內容的行為。
內容盜用者將面臨懲罰 官方測試新功能
Meta 明確表示，屢次濫用系統並重複盜用他人內容的帳戶，將會暫時失去參與 Facebook 營利計劃的資格，其帖子發布量亦會被降低。當平台偵測到重複的影片時，會減少這些複製內容的發布，確保原創者獲得應有的觀看次數和認可。此外，Meta 正測試一個新系統，該系統將在重複影片上添加連結，引導觀看者前往原始內容，以進一步保障原創者的權益。
是次政策更新發布之際，Meta 正面對用戶對其平台，包括 Instagram，因自動化執法導致錯誤執行的政策引發的批評。一份近三萬人聯署的請願書，要求 Meta 修正錯誤停用帳戶的問題，並提供更多人工支援。許多小型企業因此遭受損失，用戶普遍感到無助。儘管相關問題已引起媒體及知名創作者的關注，Meta 尚未公開回應。
AI 生成內容「踩界」 或成下一波打擊目標
雖然 Meta 的新一輪打擊主要針對以營利為目的的內容盜用行為，但非原創內容的問題正日益嚴峻。隨著 AI 技術的崛起，平台上充斥著大量被稱為「AI slop」的低質素媒體內容，即利用生成式 AI 創作的內容。例如在 YouTube 上，利用文字轉影片 AI 工具，很容易就能找到附帶 AI 旁白，並配上照片、影片剪輯或其他重複利用內容的影片。
Meta 的這次更新看似只聚焦於重用內容，但其官方發文暗示，平台可能已將「AI slop」納入考量。Meta 在提供「原創內容製作建議」的部分提到，創作者不應僅僅「剪輯片段」或在使用其他來源內容時加上水印，而應專注於「真實的故事敘述」，而非提供甚少價值的短片。這些「提示」在沒有直接點明的情況下，正正針對了那些透過 AI 工具輕易製作的低質素影片，例如僅由一系列圖片或片段（無論真實或 AI 生成）組成，並配上 AI 旁白的作品。
審核機制變化 已對 10 億個虛假帳戶採取行動
Meta 在其發文中亦重申了長期以來的規定，警告創作者不要重複使用來自其他應用程式或來源的內容。同時，公司亦強調影片字幕應具備高質素，這或意味著要減少使用未經創作者編輯的自動化 AI 字幕。用戶可在其專頁或專業個人檔案主菜單的支援主頁中，查看內容審核或營利懲罰通知。
Meta 通常會在季度《透明度報告》中分享其內容移除的相關資訊。在上一季度的報告中，Meta 表示，其全球每月活躍 Facebook 用戶中，有 3% 為虛假帳戶，並在 2025 年 1 月至 3 月期間，已對 10 億個虛假帳戶採取了行動。近期，Meta 亦逐漸放棄由平台本身進行事實核查，轉而傾向於在美國推行類似 X 平台 Community Notes 的模式，允許用戶和貢獻者判斷帖子是否符合 Meta 的社群守則及內容的準確性。
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Source：TechCrunch