Apple「Ultra」的產品，不只是 Apple Watch Ultra 及 Apple Silicon 的 Ultra 晶片的。最新報告提及 Apple「Ultra」家族將會全面擴張，靠 iPhone 摺機（iPhone Ultra）、OLED MacBook（可能命名 MacBook Ultra）等締造全新頂級產品系列外，也是重整 Apple 產品線及高階市場發展策略之時。
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Apple Ultra 家族或添兩新成員？
近來最新報告提及 Apple 的「Ultra」家族將會全面擴張，不只得 Apple Watch Ultra 及 Apple Silicon 的 Ultra 晶片，而是增添兩位新成員： iPhone 摺機（iPhone Ultra）及 OLED MacBook（可能命名 MacBook Ultra）。前者應會在今年 9 月面世，跟 Samsung Galaxy Z Fold 系列等主流摺機好好競爭；後者或加入 touch mon、M5 晶片及改備 OLED 屏幕，有機會在今年內推出 。
Ultra 為 Pro 之高級延伸？
引述熟悉 Apple 計劃的消息人士說話指，Apple 摺機 iPhone Ultra 及 OLED MacBook 定位是在其現有核心產品線之外，即是在不影響現有最高級 Pro 系列的產品組合情況下，再開闢 Ultra 更 hi-end 的新硬件產品線，因此這兩款新 iPhone 及 MacBook 都會以 Ultra 命名。情況如同 2022 年 Apple Watch Ultra 推出時不只名字不同，外觀、規格等方面都比其他 Apple Watch 更高級。
另闢 Ultra 產品線的 2 個好處
Apple 另闢 Ultra 產品線的好處，除可保護品牌主流業務，不會破壞現有產品組合外，其實尚有 2 個好處的。第 1 是可以創造新定價空間，因着 Ultra 產品線是更 hi-end 的新硬件產品系列，因此商品價格可以定得比現時 Pro 系列更高，不會因為硬性將 Pro 系列產品加價而讓用家感到 hard feeling；第 2 是可以有多一條產品線「cap 水」，為想不計成本地想要新品的用家增加多一個選擇，如同 Apple Watch Ultra 一樣。隨全球智能手機成長放緩，品牌硬件策略其實已更傾向細分產品市場和推出高階型號來推高平均售價，而非依賴銷售成長來賺更多錢。
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Source: AppleInsider