AI 熱潮席捲全球，令高階記憶體及儲存晶片供應持續緊張，Dell、Microsoft、Samsung、Sony 等科技巨頭早已相繼宣佈旗下產品加價。如今連 Apple 亦無法獨善其身。CEO Tim Cook 於 6 月 17 日接受《華爾街日報》訪問時，明言 Apple 已無力單獨承擔記憶體及儲存晶片的成本漲幅，加價已是「避無可避」，未來 iPhone、iPad 及 Mac 電腦等產品售價料將上調。
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Tim Cook 親證晶片短缺難頂
Tim Cook 在訪問中表示，Apple 一直盡最大努力減輕轉嫁至自身的巨大成本，並努力保護用家免受價格上漲的影響，「但現況已無以為繼」。他形容這次晶片短缺猶如「百年一遇的洪災」，並直言：「不幸地，加價已是避無可避。我們正盡力應對轉嫁給我們的巨大成本漲幅，一直努力保護消費者，但現況已變得不可持續。」
Cook 指出，AI 數據中心的龐大需求令消費電子廠商在有限的晶片供應中激烈競爭，直接推高記憶體及儲存晶片的價格。他強調：「在消費者需要設備的時候，記憶體晶片的供應卻在減少，而內存廠商卻將大幅漲價轉嫁給了消費者」，並提到「在過去的 40 多年裡，從未在任何範疇見過如斯景象」。不過，Cook 在訪問中並未具體說明哪些產品將會加價、加幅多少，以及何時正式生效。
iPhone 18 Pro 售價走勢：分析師說法不一
雖然 Tim Cook 未有點名具體產品，但預計今年 9 月發布的 iPhone 18 Pro 及 iPhone 18 Pro Max 的定價走勢，已成業界焦點。值得留意的是，分析師意見並不一致。
GF Securities 分析師 Jeff Pu 及知名 Apple 分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）均早前預測，Apple 會盡力避免上調 iPhone 18 Pro 系列的起始售價，目標維持與 iPhone 17 Pro 系列相若的水平——即 iPhone 18 Pro 維持 US$1,099（約 HK$8,612）起、Pro Max 維持 US$1,199（約 HK$9,397）起。Morgan Stanley 的分析則指出，基本型號售價較可能維持不變，但 512GB 及 1TB 高容量版本或需上調 US$100 至 US$200（約 HK$784 至 HK$1,568）。另有部分分析師預計，若 Apple 要維持現有利潤率，iPhone 18 Pro 或需上調幅度更大。
綜合現有分析，iPhone 18 Pro 入門版加價機率相對較低，但高容量版本的加幅或較為明顯，具體定價需待 Apple 正式發布時方能確認。
iPad、Mac 電腦：已有加價前例
iPad 及 Mac 電腦方面，Apple 早前已有行動先兆。在 Mac mini 基本型號一度出現全球缺貨後，Apple 將入門型號由 US$599（約 HK$4,695）直接調整至 US$799（約 HK$6,262）的新規格型號，售價一次過上調逾三成。此外，Apple 亦同時取消部分高階 Mac mini 及 Mac Studio 型號，改以定價更高的新型號取代，被業界視為日後 Mac 及 iPad 產品線調價的先兆。
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Source: AppleInsider, MacRumors, The Straits Times