全球手機霸主換人做！Samsung 今年出貨量升 0.8% 逆市登頂　Apple 預估跌 2.1% 屈居亞軍

| 珈琲人 | 26-08-2026 11:36 |

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全球智能手機市場銷量榜大洗牌！權威市調機構 Counterpoint Research 發布最新產業報告，預測今年全球手機出貨量將按年顯著重創 14.3%。一眾品牌銷量同時暴跌時，Samsung 竟然優勢逆市微升 0.8%，力壓出貨量預估下跌 2.1% 的 Apple，有望成功重奪全球出貨量冠軍。

記憶體晶片供應吃緊！中國品牌採取哪些應對策略？

Counterpoint 報告指出，AI 熱潮引致的記憶體晶片（Memory-chip）供應失衡及價格飆升，是導致今年全球智能手機出貨量預估大跌 14.3% 的主因。市場預計最快要到 2028 年才有望迎來顯著復甦。

受成本上升影響，主打高性價比的中國品牌首當其衝，個別專注平價市場的品牌出貨量跌幅估計高達 34%。為消化成本壓力，各大廠商紛紛調整營運策略：

縮減次級品牌：OPPO 於夏季開始收縮旗下的 OnePlus 品牌業務。
轉向高階市場：小米（Xiaomi）、Vivo 及 Honor 等品牌相繼轉向開發利潤較高的高階機款，以維持整體利潤。

Samsung 憑藉哪些優勢逆市登頂？Apple 出貨量為何預估下跌？

儘管整體大環境低迷，三星電子（Samsung Electronics）卻逆勢突破。報告預測三星今年出貨量將按年逆勢微增 0.8%，成功超越蘋果（Apple）重奪全球手機出貨量冠軍。

Counterpoint Research 首席分析師 Wang Yang 分析，Samsung 能夠重奪冠軍，關鍵因素包括：

自主供應鏈能力：具備關鍵零組件的內部供應能力，大幅降低供應鏈波動風險。
多元佈局：擁涵蓋各價位段的產品組合、廣泛地域市場，以及穩固的電信商與零售網絡。

Apple 今年則面臨多重考驗，出貨量預計按年下跌 2.1%，主因除了零組件漲價外，即將登場的 iPhone 18 系列潛在的加價風險及上市時程變數，均增添了出貨的不確定性。

首款摺疊 iPhone 及 AI 功能能否救市？

Apple 能否憑摺疊 iPhone 和 AI 功能救市，Counterpoint 報告對此看法趨於保守。Apple 預計於今年第 3 季推出 iPhone Ultra，但由於初期出貨量估計僅數百萬部，規模有限，難以扭轉 Apple 整體的出貨下滑趨勢。

分析師 Wang Yang 補充，雖然端側 AI 功能與摺疊螢幕有助於推動產品高階化與差異化，但不足以成為觸發「大型換機潮」的催化劑。

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Source：Counterpoint Research、Bloomberg

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根據研調機構 Omdia 報告，全球折疊屏幕手機市場出現明顯變局。2026年上半年，書本式設計以 69% 的出貨量佔比躍居市場主流，相反揭蓋式款式需求則大幅受挫。品牌競爭方面，華為憑藉 57% 的全球市佔率大幅領先，開創此領域的三星則跌至第二。機構預測市場長遠仍將維持兩成以上的按年增長，惟至 2030 年整體佔比仍不足 3%。

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