Switch 迷放心！任天堂高層稱無意放棄實體版遊戲 剖析兩大版本定價策略 【實體版2大價值永遠無法被取代？】

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Switch 迷放心！任天堂暫無意放棄實體版遊戲 剖析兩大版本定價策略

全球遊戲市場加速轉向數位下載，Sony（索尼）日前更宣佈計劃自 2028 年 1 月起停止生產 PlayStation 新作的實體光碟，引發玩家社群發起累積突破 38.6 萬份的抗議連署。相較於競爭對手的數位轉型政策，任天堂（Nintendo）高層最新表態表示，目前無意放棄實體遊戲，並將繼續照顧實體玩家的市場需求。

任天堂高層表態：尊重玩家偏好 暫無意放棄實體遊戲

任天堂拉丁美洲副總裁兼總經理 Bill van Zyll 近日接受巴西 YouTube 頻道《Coelho no Japão》專訪時明確指出，任天堂理解玩家對實體遊戲的喜愛，公司從過去至今一直採取相對中立的立場，以消費者偏好為依據，並無放棄實體遊戲的計劃。

支援實體卡匣插槽與遊戲鑰匙卡探索

• 硬體支援：新一代主機 Nintendo Switch 2 問世一年多，所有機型均配備遊戲卡匣插槽，玩家可自由選購實體版本。相比之下，PS5 及 Xbox 部分機型則提供無光碟機的數位版本。

• 發行形式轉型：任天堂同時探索多元銷售形式，如推出僅內含啟動金鑰、需連網下載完整遊戲的「遊戲鑰匙卡（Key Cards）」，並已透過問卷調查蒐集玩家意見。

• 地區需求差異：以拉丁美洲等市場為例，至今仍有相當比例的消費者偏好購買實體遊戲。

實體銷量佔比下滑下的市場現狀

日媒《AUTOMATON》報導引用分析師數據指出，儘管玩家對實體版仍有需求，但實體遊戲在整體銷售中的佔比持續下降。部分數位與實體版合計銷量達 100 萬套的遊戲中，實體版銷量已不足 10 萬套。

剖析兩大版本定價策略 成本結構差異成關鍵

在遊戲定價方面，任天堂 Switch 2 部分第一方新作（如《Fire Emblem: Fortune's Weave 》及《Star Fox》）出現數位版價格比實體版便宜 10 美元（Nintendo eShop 數位版較實體包裝版便宜 10 美元）的現象。

實體版營運成本構成

Bill van Zyll 解釋，實體版與數位版的價格差異源於兩者完全不同的成本結構。實體產品除了遊戲本身的研發與製作外，還包含以下實體營運成本：

• 微晶片與卡匣材料：硬體零件及卡匣製作成本上漲。

• 包裝與印刷：遊戲外盒、紙質說明與相關組裝費用。

• 物流與通路資本：運輸費用、零售銷售通路利潤及庫存佔用的營運資金（Working Capital）。

數位版本因節省了上述製造及實體通路成本，因而形成合理的價格差異（Divergence）。

遊戲基礎定價影響因素

針對遊戲的基礎定價，任天堂表示每款遊戲均經由獨立評估流程，考量因素包括：

1. 價值主張（Value Proposition）：遊戲帶給玩家的整體體驗價值。

2. 預期遊玩時數（Hours of Play）：遊戲內容所能提供的遊玩時間。

3. 製作複雜度與研發成本：遊戲開發過程中的技術難度與資源投入。

4. 價格彈性（Price Elasticity）：定價對實際銷售數量的預期影響。

實體遊戲不可替代的價值：收藏與二手分享

儘管數位版具備購買方便、無須更換卡匣等優勢，任天堂指出實體遊戲依然具備兩大無法被數位下載取代的核心價值：

• 實體收藏價值：滿足玩家實體擁有與展示的個人喜好。

• 自由借轉與二手分享：方便玩家將遊戲卡匣借予他人、與朋友分享或進行二手轉售。

需要注意的是，本次表態出自任天堂拉丁美洲高層訪談，並非任天堂發佈的全球性政策承諾，但就目前而言，任天堂尚未有全面放棄實體遊戲的官方宣佈。

Source： ezone.hk、gonintendo.com、nintendoeverything.com

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Source: ezone.hk