煲劇停唔到手似吸毒？紅果短劇每日用戶達1.68億 拆解越煲越笨「降智」3大真相

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紅果短劇日活用戶達1.68億 流量崛起伴隨演算法沉迷與認知影響爭議

根據最新市場監測數據，字節跳動旗下的免費短劇平台「紅果短劇」用戶規模與使用時長持續增長。然而，隨着「紅果短劇降智」話題引發熱議，短影片及微短劇對使用者專注力、消費行為以及內容品質的影響，正受到學術界與監管機構的關注。

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紅果短劇用戶規模與市場佔有率數據

市場調查機構 QuestMobile 與野村證券報告顯示，紅果短劇及字節跳動旗下應用程式的流量表現如下：

• 日活躍用戶：今年7月，紅果短劇日活躍用戶（DAU）達 1.68 億，按年增長 107%。對比同期，騰訊視頻（約5000萬）、愛奇藝（約4500萬）、優酷與芒果TV（各約3000萬）四家平台日活合計約 1.55 億。

• 使用時長：紅果短劇用戶平均每日觀看時長為 125 分鐘。其使用時長在中國行動 App 中排名第四，僅次於抖音、抖音極速版及微信。

• 集團總時長佔比：今年8月，字節跳動旗下 App 占中國前 50 大 App 總使用時長的 41.8%，較去年同期的 34.2% 提升 7.6 個百分點，主要增長動能來自抖音與紅果短劇。

• 銀髮族用戶：短劇 App 的銀髮族月活躍使用者約為 4653 萬人。

學術研究：短影音對大腦機制與專注力的影響

多項多國學術研究針對短影音使用習慣對使用者大腦功能及專注力的影響進行了數據分析：

大腦神經機制研究

• 澳洲格里菲斯大學：在《Psychological Bulletin》發表綜合分析，整合 71 篇研究、近 10 萬名受試者數據，指出短影音使用頻率越高，專注力與抑制衝動的能力越差，且與焦慮、憂鬱及睡眠問題具相關性。

• 天津師範大學：利用 MRI 掃描 111 名大學生，發現短影音成癮程度較高者，大腦酬賞區域的灰質體積較大，控制衝動的區域出現異常活動。

• 浙江大學：研究顯示使用者看到喜歡的短影音時，前額葉的自控區域活動幾乎停擺。

青少年與兒童專注力研究

• 德國拜羅伊特大學：今年6月發表涵蓋 42 篇研究、約 4.7 萬人的系統性回顧，顯示每日觀看 4 小時以上且缺乏節制的青少年，注意力不足與衝動傾向較高，工作記憶較差。

• 泰國學童調查：針對 528 名 6 至 12 歲學童調查發現，短影音觀看時間每增加 1 小時，注意力不足分數隨之提高，且年紀越小影響越明顯。

• 認知神經學家 Torkel Klingberg 團隊：追蹤 8000 多名 10 至 14 歲兒童，結果顯示社群媒體使用時間越長，日後注意力不集中的情形漸次加重。

消費行為與內容生成品質爭議

短劇營運模式及內容生成方式近期衍生出消費與版權爭議：

• 消費機制：部分平台採用低價體驗招攬用戶，隨後預設自動扣款，並設置退款門檻。《人民日報》10月15日評論提及，新疆一名年近七旬婦人在兩年內為短劇儲值 4887 筆，金額累計達 22.58 萬元人民幣。

• AI 技術應用：TikTok 執行長周受資於 10 月 12 日表示，製作中的短劇絕大多數已使用 AI 模型（包括 Seedance）。據媒體虎嗅引述統計，今年前 8 個月上線的微短劇約 43 萬部，其中 AI 劇佔比逾九成。

• 內容與肖像權問題：央廣網 7 月調查指出，部分短劇內容存在拜金炫富、暴力復仇或情色暗示等現象。此外，有業者未經授權使用知名演員或已故演員的影像訓練虛擬人，北京互聯網法院已判決相關行為構成侵害肖像權。

監管政策與市場新進者動態

針對微短劇市場亂象，主管機關發佈了相關管理規範，同時市場競爭持續加劇：

• 規範發佈：廣電總局於 1 月發布兒童微短劇管理提示，並於 6 月進行專項治理，下架數千部作品。

• 新規施行：《微短劇發展管理辦法》自 9 月 1 日起施行，其中第 37 條禁止平台使用誘導沉迷或過度消費的演算法；第 34 條要求 AI 短劇須逐集進行標示。

• 市場競爭：騰訊於 9 月底在微信推出免下載即可觀看的「綠泡泡短劇」，顯示大型科技企業正加速佈局微短劇市場。

Source： ezone.hk、Threads

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Source: ezone.hk