2018 FIFA 世界盃將於 6 月 14 日正式開波，揭戰幕由主辦國俄羅斯迎戰沙特阿拉伯。本地獨家直播的收費電視 Now TV 在香港國際影視展 2018 中，除了解構4K直播技術，也正式宣布，世界盃全程 64 場賽事將以 4K 解像度直播。屆時，用戶只需備有 Now One 機頂盒及申請指定世界盃 4K 通行證，便可配搭家裡的 4KTV，享受超清世界足球賽事。
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Now TV 市務及策劃主管何立嘉（Clare Ho）表示：「Now TV 會首次以 4K 解像度直播 FIFA 世界盃賽事，影像細緻度較現行直播的西甲及英超賽事來得更逼真細緻。NowTV 並向 FIFA 申請能夠以操控頻道（Timeshift）於賽事中直接向前或快速搜畫，重點跳播（Time Line）自由選擇球賽重點時刻，以及提供電視錄影／VOD 功能，讓任何精采入球都可即時重溫。」
另外，Now TV 市務副總裁黃康（Keith）補充，64 場 4K 賽事均由俄羅斯直播，訊號以光纖傳輸至香港轉播，並由 NowTV 的廣東話專業評述員講波，再以 4K 訊號配搭 10-bit 色深的 HEVC 編碼傳輸，而且提供達每秒 50fps 高幀率訊號，讓快速走動及射門等均可最清晰無殘影呈現。此外，為讓畫面更逼真顏色更接近現場，更首次以 HLG HDR （高動態範圍）技術拍攝 4K 訊號，用戶的 4KTV 只要支援該 HDR 技術，便可讓細緻畫面的光暗對比有更立體的表現。」
至於用戶最關心的服務計劃收費，Now TV 推出 2018 FIFA 世界盃通行證，原價 $880；全新或現有客戶凡訂購指定推介計劃，Now TV 更推出「早鳥優惠價」，以 $280 訂購 2018 FIFA 世界盃通行證，並可免費試睇 FOX+ 升級娛樂版 6 個月及加送 2018 FIFA 世界盃禮品。而要收看全部 64 場 4K 賽事，現更只需以 $200 升級至全新 2018 FIFA 世界盃 4K 通行證。
播放頻道：
Now 世界盃 1 台（頻道 618）及世界盃 2 台（頻道 619）；Now 4K 世界盃 1 台（頻道 616）、Now 4K 世界盃 2 台（頻道 6177）。
Source：ezone.hk