當全球首富馬斯克（Elon Musk）以政治操盤手之姿，協助美國前總統特朗普（Donald Trump）重返白宮，並躋身華府權力核心之際，他所打造的商業帝國正經歷前所未有的危機。2025年第一季，特斯拉（Tesla）的淨利潤暴跌71%，全球汽車交付量驟減13%，股價全年累計重挫41%。這不僅是特斯拉自2022年以來最慘澹的表現，更凸顯一個殘酷現實：馬斯克的政治光環，正成為其商業版圖的致命負累。
馬斯克無疑是當代最具爭議的企業領袖，他創辦的特斯拉重新定義電動車產業，SpaceX改寫太空競賽規則，Neuralink更挑戰「人機共生」的極限。然而，自2025年特朗普上任後，馬斯克的角色發生微妙轉變。他主導政府效率部（DOGE），推動聯邦機構裁員，並公開聲援德國極右翼政黨「另類選擇黨」（AfD）。這種政治表態迅速引發反噬，歐洲多國爆發「反馬斯克」示威，特斯拉門店遭破壞，美國本土市場中，加州等科技重鎮的銷量亦因品牌「政治標籤化」而暴跌。
政治立場惹反彈 品牌形象受損
更棘手的是，馬斯克的政治立場直接衝擊供應鏈與營運成本。特朗普政府對中國商品加徵的高額關稅，令每輛特斯拉的生產成本增加3000至5000美元，而聯邦電動車稅收抵免的取消傳聞，更可能削弱消費者購買意慾。儘管馬斯克辯稱「宏觀經濟不確定性」是主因，但分析師直言，「品牌形象惡化與CEO政治風險溢價（Political Risk Premium）才是核心危機。 」
面對四面楚歌，馬斯克並非未意識到危機。他在4月22日的財報會議中宣布，將自5月起大幅減少參與政府事務，並強調「特斯拉比任何競爭對手更能抵禦關稅衝擊」。此舉雖暫緩股價跌勢，卻難掩一個根本問題：當企業領袖的政治光環蓋過產品創新，消費者如何重拾對品牌的純粹信任？
馬斯克試圖降溫 惟品牌信任待重建
若要扭轉劣勢，馬斯克必須在戰略方面作出調整：
1. 徹底切割政治角色，重塑品牌中立性。馬斯克需果斷退出政府效率部，並透過公開聲明劃清商業與政治界限。事實上，其宣布減少政府工作時間後，特斯拉盤後股價應聲上漲5%，顯示市場對此舉的迫切期待。
2. 加速產品更新與成本革新。特斯拉的當務之急是推出定價3萬美元以下的小型SUV，並以現有產線快速擴張產能。同時，必須解決Cybertruck的質量問題，並透過「全自動無人駕駛（FSD）」與Robotaxi服務重建技術領先形象。
3. 重建供應鏈韌性與地緣平衡。面對中美關稅戰，特斯拉需深化中國本土化生產以規避風險，並加速德克薩斯州鋰精煉廠投產，降低對進口磷酸鐵鋰電池的依賴。
切割政治 加速創新 重建韌性
馬斯克的傳奇，源於他總能將不可能化為可能，但當政治野心凌駕商業本質，即便天才如他，亦難逃市場的懲罰。若馬斯克能重拾「第一性原理」（First Principles），以工程師思維取代政治算計，或許這場風暴將成為特斯拉重返巔峰的轉折點。 否則，矽谷最耀眼的帝國，恐將在政治的泥沼中逐漸黯淡。
（作者為香港資訊科技商會榮譽會長方保僑。題為編輯擬定。以上內容純屬作者個人意見，並不代表本網立場。）
Source：ezone.hk