早前有消息傳出 Apple 有意競投英超直播權，跟英國 Sky Sports、BT Sport 與美國 Amazon Prime Video 爭奪這個頂尖足球聯賽的播映權利。可是 Apple 現已因為一個原因而決定放棄競投英超直播權，品牌服務副總裁 Eddy Cue 就是這樣解釋的。
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Apple 服務副總裁 Eddy Cue 日前接受外媒訪問，解釋 Apple 放棄競投英超直播權的原因。他提到 Apple 放棄競投的主因是無法像取得美足聯 MLS 直播權一樣，是可以得到全球獨家播映權利，而品牌現時尋求的體育賽事直播權，就是類似以上操作的。
Eddy Cue 也提，Apple 是一間業務遍佈全球的企業，在世界各地都有品牌客戶且數量龐大，故此即擁有一些你可以擁有，但不能完全擁有的東西，事實上不見得興奮，只因基於英超直播權本身的條款是必須與其他機構共同擁有，沒有獨家播映這回事，是故 Apple 即使得到英超播放權也好，也必須與第 3 方 share。正因如此，Eddy Cue 對於 Apple 是否要與某國或某小機構簽署某種聯盟合作，是極為懷疑，也看不出 Apple 會願意這樣做的。
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Source: MacRumors